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【西鳳酒1952報(bào)道】“一群唯利是圖的商人，面對(duì)著無知的消費(fèi)者，上演了5年的滑稽輕喜劇。”這是一大型進(jìn)口酒運(yùn)營商對(duì)過去幾年進(jìn)口酒在的發(fā)展現(xiàn)狀做出的概括。遺憾的是，喜劇終將散場。隨著我國經(jīng)濟(jì)增速放緩，酒類行業(yè)受國家政策影響明顯，投機(jī)進(jìn)口酒的“好日子”即將終結(jié)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。
“不好，下降幅度很大，與2012年相比，今年的業(yè)績下滑高達(dá)30%。想轉(zhuǎn)行做飲料了。”5月24日，李穎（化名）對(duì)記者說。
作為一名進(jìn)口葡萄酒（以下簡稱：“進(jìn)口酒”）商，李穎從事進(jìn)口酒生意已經(jīng)有些年頭了，從某種程度上說，正好趕上了進(jìn)口酒在的“暴利時(shí)代”。
李穎稱，所謂的暴利，是指“幾歐元進(jìn)口，動(dòng)輒賣好幾百塊”。而如今，很多消費(fèi)者的觀念變了，較真的，會(huì)自己從國外帶或者讓國外的朋友幫著買。對(duì)國內(nèi)諸多分不清真?zhèn)蔚漠a(chǎn)品，他們選擇了“不買”。
在她看來，影響自己業(yè)績的主要是去年的拉菲風(fēng)暴（假拉菲事件）和張?jiān)５?ldquo;農(nóng)藥事件”，西鳳酒招商，這讓消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒產(chǎn)生了不信任感。更重要的是，自己是散戶，進(jìn)貨渠道不夠直接，中間環(huán)節(jié)太多，被層層扒皮之后，利潤就越來越少了。消費(fèi)人群就那么多，供過于求的時(shí)候，自然就不好賣了。
“沒有人會(huì)放棄利潤，如果賺錢，沒有理由不做。”李穎強(qiáng)調(diào)。
而李穎并非進(jìn)口酒行業(yè)里的個(gè)案。
“有人曾有過的OEM牌子，6歐元FOB（離案價(jià)），國內(nèi)賣到368元，所以現(xiàn)在舍不得做真貨。因?yàn)檎尕浀膬r(jià)值，從港口、海關(guān)到最終零售，網(wǎng)上都明了。很多酒商跟我抱怨，不能經(jīng)營真牌子的產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格、成本明了，無利可圖。”大連保稅區(qū)進(jìn)出口商品交易中心執(zhí)行董事華偉毅對(duì)記者說。
可是，在華偉毅看來，從A處拿貨到B處賣差價(jià)的日子很快就一去不復(fù)返了。更重要的是，如果拿貨不是一手的，就不是真正的酒商，必將會(huì)被淘汰出局。
如果李穎們算小酒商，大酒商的日子也未必好過。
今年4月中旬，讓整個(gè)進(jìn)口酒行業(yè)嘩然的是建發(fā)酒業(yè)在2012年1.5億元的巨虧。導(dǎo)致其虧損的是，建發(fā)酒業(yè)手上有總額6億元的名莊酒庫存，這些名莊酒是2011年價(jià)格高點(diǎn)時(shí)下的單，隨后名莊酒的價(jià)格泡沫就破滅了，這些名莊酒就變成了庫存，價(jià)格也至少跌了三分之一。
而國內(nèi)其他大型運(yùn)營商的業(yè)績也受到了不同程度的影響。“從大環(huán)境來看，整個(gè)中國葡萄酒市場的發(fā)展速度的確放緩。當(dāng)然，對(duì)ASC（圣皮爾精品酒業(yè)公司）的業(yè)務(wù)發(fā)展也存在一定的影響，但對(duì)我們的影響并不明顯。相對(duì)于其他一些只是在部分銷售渠道表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的葡萄酒銷售公司、特別是銷售強(qiáng)項(xiàng)集中在商務(wù)宴請(qǐng)方面的公司而言，在現(xiàn)在的市場大環(huán)境下，勢(shì)必會(huì)受到很大的影響。”ASC精品酒業(yè)公共關(guān)系經(jīng)理龔國亮對(duì)記者說。
龔國亮稱，在過去的三到五年間，西鳳酒招商，中國的葡萄酒市場一直處于蓬勃發(fā)展的階段。與此同時(shí)，另一個(gè)現(xiàn)象是，整個(gè)行業(yè)的銷售總額在增長，葡萄酒銷售公司的專業(yè)度卻在下降。
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