【西鳳酒1952報(bào)道】近年來(lái)，國(guó)際頂級(jí)品牌與名人關(guān)系越來(lái)越“親密”，明星在鏡頭前與銀幕中的光環(huán)為往日高高在上的高端消費(fèi)品添上一絲親和。風(fēng)頭正勁的高端白酒也動(dòng)作頻出，中國(guó)高端白酒新貴、現(xiàn)代尊華白酒品牌——文君酒與中國(guó)著名導(dǎo)演姜文先生在合作兩年之后再度續(xù)約，由姜文傾情出演、中國(guó)第五代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物田壯壯執(zhí)導(dǎo)的文君酒新廣告片在2013年新年伊始精彩呈現(xiàn)。
致力于打造頂級(jí)白酒并向消費(fèi)者傳達(dá)現(xiàn)代雅致生活哲學(xué)，文君酒營(yíng)銷之路獨(dú)具特色，尤其引人關(guān)注的是其十分注重與現(xiàn)代消費(fèi)者精神層面的默契與共鳴。文君酒總裁葉偉才先生認(rèn)為，選擇適合的代言人，會(huì)令公眾將其才華、個(gè)性等特質(zhì)自然地與文君酒品牌聯(lián)系在一起，這會(huì)使文君酒一直倡導(dǎo)追求的“做到好才是好”理念更易理解。
當(dāng)名人代言營(yíng)銷手段確定后，選擇哪位明星成為葉偉才及其團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)考慮的問題，幾經(jīng)尋覓，中國(guó)著名導(dǎo)演姜文進(jìn)入文君酒的視野。“姜文先生對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著和精益求精的態(tài)度與文君酒所倡導(dǎo)的品牌精神不謀而合。”葉偉才笑談，“何況姜文先生與文君酒都有一個(gè)共同的‘文’字，可謂是天賜良緣。”姜文對(duì)于文君酒的國(guó)際化背景和現(xiàn)代高端品牌追求也非常認(rèn)同，2010年起便開始成為文君酒打造高端品牌之路的男主角。
而這個(gè)男主角真可謂是“最佳”。兩者的合作，讓文君酒品牌有了具象載體，品牌形象得到了豐富而生動(dòng)的體現(xiàn)。在葉偉才看來(lái)，姜文的電影，每一次回味都會(huì)有不同的感觸，正是其人對(duì)其作的踏實(shí)思考、近乎苛刻的磨礪與雕琢，方能取得這番成就。言下之意：姜文如斯，文君酒亦如斯。而由姜文傾情演繹的文君酒廣告片播出之后，好評(píng)不斷，文君酒佳釀天成醇厚雋永的品牌形象與姜文舉杯輕啜優(yōu)雅翩翩的形象一起深入人心。合作之初，姜文就被文君酒簡(jiǎn)約奢華的外觀與極富人文色彩的品牌精神所吸引，其卓越口感也讓姜文贊賞不已，文君酒堅(jiān)持致力于頂級(jí)白酒的韌性更讓姜文感動(dòng)。而姜文自信、智慧的個(gè)人魅力及其極高的藝術(shù)鑒賞力，也再次打動(dòng)了文君酒，“姜文的眼光和品味，是我們可以借鑒的標(biāo)準(zhǔn)。”文君酒的目標(biāo)就是為愿意欣賞的人們奉獻(xiàn)最好的白酒，雙方的續(xù)約自然水到渠成。
由著名導(dǎo)演田壯壯執(zhí)導(dǎo)的文君酒新廣告片是一段非常簡(jiǎn)約而意味深長(zhǎng)的人生獨(dú)白，姜文以自信、充滿智慧的語(yǔ)言闡述對(duì)“好”的選擇。在姜文看來(lái)，“好”是不用多說(shuō)的，不需長(zhǎng)久思考琢磨的，它應(yīng)該是讓你迅速感觸領(lǐng)悟到的，這種“好”猶如佳釀美酒，會(huì)讓每個(gè)真正的欣賞者著迷。在新廣告片中，姜文的智慧風(fēng)采與文君的至臻品質(zhì)交相輝映，雙方以不言而喻的精神共鳴呈現(xiàn)出品牌的獨(dú)特內(nèi)涵，展示出藝術(shù)品與欣賞者間身心相通的信賴，投射出文君酒的自信姿態(tài)——完美標(biāo)準(zhǔn)必能贏得欣賞者的認(rèn)可，而這種認(rèn)可盡在不言中，與中國(guó)傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)的“大道至簡(jiǎn)、大音希聲”一脈相承。天釀美酒與藝術(shù)大師的交織，是如此和諧相融。
高端品牌的名人情結(jié)遠(yuǎn)不止廣告大片，相得益彰的名人選擇與品牌的文化完美融匯，配合系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷，最大限度以鏡頭的完美詮釋品牌內(nèi)涵的才是精髓所在。在這一點(diǎn)上，文君酒選擇了正確的方向，姜文也為文君酒的奢華之路注入底氣。
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