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【西鳳酒1952報(bào)道】 通常情況下，在經(jīng)歷春節(jié)這一全年競爭最激烈的銷售期后，大多數(shù)酒類經(jīng)銷商等將會(huì)有一段時(shí)間的休養(yǎng)生息期，從而為五一做好蓄勢(shì)待發(fā)的準(zhǔn)備。然而，在經(jīng)歷了中央八項(xiàng)規(guī)定和厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)的要求后，蘭州市的酒類消費(fèi)卻呈現(xiàn)出多種態(tài)勢(shì)。2013年的酒類消費(fèi)和市場走向到底如何？在各類酒業(yè)事件的考驗(yàn)后，這些事件能否為酒類行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和消費(fèi)動(dòng)力……本報(bào)從今天起，推出2013年“蘭州酒市新觀察”系列報(bào)道，旨在全方位透析大環(huán)境下，蘭州酒市的新風(fēng)尚、新動(dòng)態(tài)。
2012年到現(xiàn)在，白酒行業(yè)可謂是事件頻發(fā)，從三公消費(fèi)到禁酒令，再到反壟斷事件，再到中央提倡節(jié)儉，白酒業(yè)經(jīng)歷了各種事件的打擊，沖擊著2013年春節(jié)。據(jù)了解，整個(gè)春節(jié)期間，高端白酒的壓力巨大，市場一度低迷，銷量價(jià)格與往年都有很大的差別。而與此相反，在蘭州市場上，金徽星級(jí)系列、濱河九味國香、濱河九糧春、濱河九糧醇、濱河糧液、星級(jí)紅川等隴酒系列中的中低端白酒卻成為主角，銷售也出現(xiàn)上升。
高端白酒銷量下滑
春節(jié)過后，記者先后來到蘭州金港城糖酒市場、蘭州拱星墩副食批發(fā)市場、東部副食品批發(fā)市場等地走訪。盡管已經(jīng)有價(jià)位在500元以上的部分白酒被擺在明顯的位置，但是，記者從多家代理高端名酒的分銷商處發(fā)現(xiàn)，包括茅臺(tái)、五糧液等在內(nèi)的一線名酒的出貨量不是很大。
在張掖路上的某大型超市出口處的名酒專柜，在半個(gè)小時(shí)內(nèi)，不見一名顧客，也沒有消費(fèi)者詢價(jià)購買。記者注意到，在這家超市內(nèi)，名酒的價(jià)格仍和年前保持一致。沒有大幅的下調(diào)。在南昌路上的一家名煙名酒店，老板直接向記者訴苦，高端白酒今年太不好賣了，所以最近我們又小幅下調(diào)了價(jià)格，可生意仍很冷清。
高端名酒下滑趨勢(shì)十分明顯
盡管高端白酒的零售價(jià)沒有明顯的下跌，但只要是有顧客詢問購買，大多有營業(yè)員問， 你們是自己喝還是送人，如果確定有購買意向，還可以得到比如紅酒等許多的贈(zèng)品。
記者采訪中了解到， 從3月4日到10日的一周內(nèi)，竟然有不少零售渠道的一線高端白酒呈現(xiàn)其中一天“零銷售”的局面。 據(jù)某大型超市提供的白酒銷售數(shù)據(jù)顯示，今年正月期間，高端白酒的銷售量較去年同期下滑的趨勢(shì)十分明顯。
高端白酒庫存壓力倍增
昨日上午，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系了多家經(jīng)營茅臺(tái)、五糧液等一線名酒在蘭州的運(yùn)營商，他們都對(duì)春節(jié)前的名酒旺季銷售數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)情況諱莫如深。一位茅臺(tái)專賣店的負(fù)責(zé)人稱：“我們正在外地開會(huì)，回來再說，我們店的銷售還是可以的” 。
“今年春節(jié)前后，面對(duì)市場的刺骨寒意， 茅臺(tái)、五糧液、國窖1573等高端名酒一改過去逢節(jié)必漲的慣性做法， 出現(xiàn)了以零售價(jià)購買白酒搭配紅酒贈(zèng)品等多種促銷方式，希望以多種贈(zèng)品的刺激下來提高銷售量，但是效果不是很明顯。”七里河火星街上一家便利超市的負(fù)責(zé)人稱。
“在我的倉庫中，現(xiàn)在庫存的都是高端白酒，按照現(xiàn)在的銷售趨勢(shì)預(yù)計(jì)，壓力很大。”去年剛剛在安寧區(qū)開了一家名酒類專賣店的李先生向記者訴苦。
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