【西鳳酒1952報(bào)道】3.15 賺了吆喝 更要賺錢 3.15對(duì)消費(fèi)者的意義何在？它已經(jīng)變成了郁悶的消費(fèi)者一年內(nèi)唯一一次集體發(fā)泄的機(jī)會(huì)，和商家另一次促銷的節(jié)日。
又到3月15日，一個(gè)屬于消費(fèi)者的節(jié)日。在各種各樣的咨詢服務(wù)、消費(fèi)投訴、出擊打假、偽劣曝光、誠信簽名等活動(dòng)開展的同時(shí)，我們也注意到，3.15期間，大小商場的促銷、降價(jià)活動(dòng)層出不窮，許多商家和廠家不約而同地把這一天當(dāng)成樹立企業(yè)形象和推銷產(chǎn)品的良機(jī)，競相推出各種商業(yè)活動(dòng)。
吆喝3.15 品牌嗓門最大
3.15這天原本是消費(fèi)者的節(jié)日，可是很多商家卻善于把握機(jī)會(huì)。他們或是借力強(qiáng)化自身品牌，與“雜牌子”劃清界線；或是借機(jī)拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，賺得不菲實(shí)惠。
蘇寧：投入30萬拉動(dòng)銷售翻番
來自蘇寧電器的消息顯示，該公司為近一周的3.15活動(dòng)預(yù)算了30多萬元。蘇寧成都大區(qū)副總經(jīng)理劉崢嶸告訴記者：“盡管這30多萬元是額外的成本，但我們還是比較看好3.15的商機(jī)。3月份頭幾天，我們?nèi)站N售額500萬元左右，通過這一系列的舉措，我相信能把銷售額拉動(dòng)到1000萬元左右。”不過，劉崢嶸也認(rèn)為，對(duì)3.15的宣傳投入沒有對(duì)五一、十一這樣的黃金大假投入效果來得好。畢竟，3月不是消費(fèi)者需求最集中的時(shí)間，所以今年蘇寧在宣傳時(shí)更注重“為消費(fèi)者服務(wù)”的概念，加強(qiáng)公司品牌建設(shè)。
紅旗連鎖：至少比月初多賣20%
“紅旗連鎖的口號(hào)就是誠信經(jīng)商、做消費(fèi)者的好鄰居。所以，我們非常看重3.15這個(gè)彰顯消費(fèi)者權(quán)益的日子。”成都紅旗連鎖董事長曹世如說。據(jù)了解，為了迎接今年的3.15，紅旗連鎖推出了“累計(jì)購物送好禮”的促銷活動(dòng)，不僅在公司的DM宣傳單上推出這項(xiàng)活動(dòng)，還通過一些電視媒體把活動(dòng)告知給廣大消費(fèi)者。在曹世如的眼里，3.15的重要性并不亞于其他的一些節(jié)日。
談到讓利促銷的動(dòng)機(jī)，曹世如表示，近幾年隨著國家法制化的健全，企業(yè)更加合法經(jīng)商，消費(fèi)者購物日趨理性，從一定程度上減少了企業(yè)為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者投訴所耗費(fèi)的人力、物力成本。在3.15這個(gè)能展現(xiàn)消費(fèi)者訴求的平臺(tái)上，紅旗把節(jié)約出來的部分成本拿出來讓利給消費(fèi)者，就是為了更好地維護(hù)自身的品牌形象，從而對(duì)一些不法商家起到打擊作用。
曹世如透露，去年紅旗連鎖在3.15前后3天的銷售額比3月初增加了20%左右，今年至少也不低于這個(gè)比例。這也說明消費(fèi)者還是比較信賴一些有信譽(yù)度的商家。
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