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【西鳳酒1952】白酒市場價值回歸醬香白酒將迎挑戰(zhàn)

發(fā)布日期：2013-03-16 10:06查看次數(shù)：次發(fā)布者：西鳳酒1952

【西鳳酒1952報道】2012年年底，異于平常，分散于全國各地的各家酒業(yè)、酒廠負(fù)責(zé)人、銷售負(fù)責(zé)人，品牌代理商，區(qū)域經(jīng)理等紛紛提前回到貴州仁懷的家，三兩相聚，談?wù)摰亩际悄甑椎娜绾尾痪皻�，銷售如何受挫。茅臺酒廠門口，貨車稀疏。一位駐廠負(fù)責(zé)人說，“要在往年這個時候，酒廠門口肯定車水馬龍，擁堵不堪。

2012年，是多事的一年，白酒行業(yè)命運多舛，無論是茅臺卷入塑化劑風(fēng)波、還是郎酒董事長被調(diào)查，這些都給整個白酒行業(yè)蒙上了一層陰影。加之全國的酒駕大力整頓，政府親民反腐行動的日益加強，一些名優(yōu)白酒及高端品牌接連受阻；特別是軍委禁酒令一發(fā)，一直堅挺的“鋼板”釀酒板塊集體暴跌；2013年行業(yè)走勢及應(yīng)對策略已經(jīng)成為開年來，業(yè)內(nèi)人事熱議的話題。

     2013初始，筆者有幸采訪到了多位酒業(yè)專家和酒企負(fù)責(zé)人，就2013年白酒市場的發(fā)展和走向進(jìn)行了討論。
   展望2013年，貴州醉美酒業(yè)有限公司董事長羅江強認(rèn)為，白酒市場將價值回歸、進(jìn)入消除泡沫的過程，醬香白酒將迎來機遇與挑戰(zhàn)，行業(yè)產(chǎn)量及銷量將繼續(xù)增長。

2013年白酒市場將回歸理性
   白酒行業(yè)專家認(rèn)為，2013年是白酒行業(yè)的頂峰也是白酒行業(yè)的拐點。之所以稱之為頂峰，其中一個原因是，在近一年的時間里，酒企出品高價酒、偽高檔真高價白酒的勢頭得到遏制，這對消費者來講是好消息；另一個原因就是，白酒板塊多年來的泡沫在經(jīng)歷一系列機構(gòu)掉頭做空事件后被擠掉，一定程度上有利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展，同時對消費者來講也有一定程度的利好。展望2013年，白酒市場消費需求將仍呈多元化，定制酒將會有所增長，總品牌數(shù)將會減少。白酒將會重新走向重視品質(zhì)、重視消費者的理性道路上，而白酒行業(yè)依會保持增長。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，有三個數(shù)據(jù)足以說明問題：2011年醬香型白酒產(chǎn)量30多萬千升，約占白酒總產(chǎn)量的3%；銷售收入450多億元，居中國主流白酒香型第二位，占中國白酒總銷售收入的15%；銷售增長速度達(dá)到了32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于清香型酒的14%和濃香型酒的17%。

醬香型白酒以3%的產(chǎn)量占比獲得15%以上的市場銷量和30%以上的利潤，其增長速度是其他香型的兩倍，所以量少、價高、增長快是當(dāng)前醬香型白酒發(fā)展的主要趨勢。

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