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【西鳳酒1952報道】 經(jīng)過5-10年的洗牌，白酒行業(yè)進入新一輪調(diào)整期。六大品牌白酒企業(yè)占據(jù)市場60%的份額，前十大品牌白酒企業(yè)占據(jù)市場80%的份額，行業(yè)企業(yè)品牌高度集中化的趨勢已現(xiàn)。
2013年2月8日，五糧液(000858,股吧)集團召開表彰大會，慶祝集團實現(xiàn)銷售收入600億元。就在此后十幾天，其卻意外收到來自國家發(fā)改委的天價罰單--被處罰金2.02億，原因是價格壟斷。茅臺(600519,股吧)也未能幸免，被處罰金2.47億，而這是上年度兩家酒企銷售額的1%。據(jù)了解，2012年，茅臺的銷售額為352億元。業(yè)內(nèi)驚呼，這對高端白酒行業(yè)可謂雪上加霜。
此前，勾兌門、年份虛假、基酒外購等已對白酒行業(yè)帶來沉重打擊。而限酒令、塑化劑事件等更讓白酒企業(yè)“流血不止”。對此，《融資中國》記者通過對白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，知名酒廠技術(shù)研發(fā)、經(jīng)銷商等采訪發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)已進入新一輪洗牌期。
白酒風(fēng)波
相較啤酒、紅酒、洋酒，白酒有著自己的獨特之處。中國白酒文化源遠流長，中國人的飯桌文化更青睞白酒。相比之下，啤酒因口感差距不大，更易形成規(guī)�；墓I(yè)生產(chǎn)，在市場格局方面，也基本是巨頭壟斷的局面；紅酒也因其酒精度數(shù)偏低，對身體刺激更小等特點，成為時下追求健康人群的選擇；洋酒目前還只是小眾市場，比如夜店等地。
從古至今，國人對白酒的依賴與認可可謂根深蒂固。“國人講面子，在飯桌文化中，對白酒品牌的選擇更多是基于酒所象征的品牌地位。你會發(fā)現(xiàn)在飯桌上，通常位置高的人決定白酒品牌的選擇，而等到位置比較低的人慢慢爬上去之后，他對于這個品牌的習(xí)慣會讓他再去影響他的下一代人。”業(yè)內(nèi)人士一語道破白酒行業(yè)多年迅猛發(fā)展的原因。
目前，國內(nèi)白酒企業(yè)眾多，除了茅臺、五糧液等知名酒廠外，二三線城市區(qū)域壟斷的小酒廠層出不窮。毛利率高達90%的超高利潤驅(qū)動著更多人紛紛投入這個行業(yè)。
2012年，可謂白酒行業(yè)的“多事之秋”。由酒鬼酒引發(fā)的塑化劑事件在行業(yè)引起了軒然大波。但是真正讓所有人大跌眼鏡的卻是茅臺的中招。2012年12月初，網(wǎng)友“水晶皇”將從香港茅臺酒專賣店購買的飛天茅臺酒送檢，結(jié)果顯示有塑化劑DEHP殘留量。據(jù)了解DEHP是塑化劑眾多品種中的一種，作用類似人工荷爾蒙，體內(nèi)長期累積高劑量，可能會造成小孩性別錯亂，包括生殖器變短小、性征不明顯，目前雖無法證實對人類是否致癌，但對動物會產(chǎn)生致癌反應(yīng)。這一事件的爆發(fā)帶來了新一輪態(tài)勢更加猛烈的白酒板塊股票暴跌。
對高端白酒來說，更具毀滅性的打擊要數(shù)對于三公消費的反腐治理，而經(jīng)典白色瓶的茅臺成了重點治理對象。連續(xù)的打擊，茅臺、五糧液酒企等為防止酒價波動，紛紛對經(jīng)銷商下了強硬政策。2012年12月中旬，貴州茅臺(600519,股吧)舉辦了一個經(jīng)銷商會議，推出了設(shè)定價格下限的市場配額政策。強硬定價，例如53度飛天茅臺的零售價不能低于1,519元每瓶，團購不能低于1400元。公司一位代表在會議上稱，違規(guī)的經(jīng)銷商將面臨罰款或取消合同等處罰。五糧液在此期間也大量調(diào)查并且整治了幾個經(jīng)銷商來保住價格。
這樣的舉措除引來發(fā)改委嚴格懲罰之外反而讓市場價格開始混亂。據(jù)了解，廠商定零售價1100多的白酒，進價在730左右。過年期間，經(jīng)銷商一般700-800元的價格就能出手。雖然沒有利潤，但低價出貨可以保證完成自家的任務(wù)，進而拿到廠商的返點。而這一系列事件的發(fā)生讓人們開始重新反思這個行業(yè)未來的發(fā)展問題，業(yè)內(nèi)人士更是極為關(guān)注，未來的白酒行業(yè)又會發(fā)生怎樣的改變。
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