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【西鳳酒1952】二線酒發(fā)力全國借白酒證券擴張存疑

發(fā)布日期：2013-03-19 10:15查看次數(shù)：次發(fā)布者：西鳳酒1952

   【西鳳酒1952報道】有越來越多的區(qū)域性名酒，最近都蠢蠢欲動，通過各種途徑尋求擴張。最新的消息顯示，湖北白酒品牌黃山頭和豫酒龍頭宋河欲發(fā)行的投資產(chǎn)品，日前均通過上海酒交所的上市發(fā)行審核。
    據(jù)了解，宋河發(fā)行的理財產(chǎn)品為“鼎韻宋河”，上市發(fā)行價為456元/瓶，限量發(fā)售18萬瓶。而黃山頭的“黃山頭·容天下”則限量發(fā)售10萬瓶，每瓶價格800元。兩大品牌此次投資產(chǎn)品的發(fā)行規(guī)模均在8000萬左右。
    發(fā)售背后，另有深意。黃山頭品牌經(jīng)理王志國(音譯)向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，除了業(yè)績提升以外，黃山頭希望通過此次產(chǎn)品提高企業(yè)知名度和美譽度，以“樹立物有所值的價值標(biāo)桿，進(jìn)軍全國”。
    然而，二線區(qū)域名酒的發(fā)力在專家看來是“挑戰(zhàn)大于機遇”。
    白酒專家袁野認(rèn)為，無論是資金實力還是人力資源儲備，區(qū)域性名酒還是差很多。在過億之后白酒企業(yè)的瓶頸時期中，為了提升品牌在資本市場上“病急亂投醫(yī)”，容易導(dǎo)致后勁乏力。
“資本有時能給中小型企業(yè)帶來生機和活力，但對于沒準(zhǔn)備好的企業(yè)，是一種災(zāi)難。”袁野如此表示。
    二線酒企試圖曲線發(fā)力全國
    據(jù)公開資料顯示，此次兩家企業(yè)的發(fā)行規(guī)模均在8000萬上下。對于發(fā)行的目的，雙方均表示，希望借此資本平臺打響名聲，曲線布局全國。
    宋河酒業(yè)總裁兼營銷公司董事長王祎楊公開表示，2013年對于區(qū)域性名酒而言會有更多的機會，“尤其是擁有一定品牌及市場積淀的二線名酒，將有望憑借產(chǎn)品及價格優(yōu)勢步入上升通道”。
    無獨有偶，黃山頭也希望通過此次產(chǎn)品的推出試水上升空間。
    黃山頭酒業(yè)總經(jīng)理馬勝俊就對外表示，發(fā)售意味著銷售，對業(yè)績的提升的確有直接幫助。“不過黃山頭發(fā)行投資產(chǎn)品最主要的目的在于通過新型的平臺提升黃山頭的品牌影響力，畢竟此次發(fā)行白酒是面向全球發(fā)售的。”馬勝俊希望，在白酒行業(yè)進(jìn)入市場調(diào)整期時，黃山頭能通過發(fā)行投資產(chǎn)品擴展黃山頭的市場影響。
    馬勝俊的說法得到了黃山頭銷售副總李本林的確認(rèn)。在昨日其接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，黃山頭的確是希望通過這個平臺，增加黃山頭的知名度和美譽度，“而且在平臺上比較好的表現(xiàn)，能樹立物有所值的價值標(biāo)桿，進(jìn)軍全國”。
    隨著此產(chǎn)品的推出，上述酒企是否會有其他的促銷或者宣傳活動，受人關(guān)注。李本林表示，目前還沒有，根據(jù)產(chǎn)品推出的進(jìn)程，黃山頭會有其他的動作。宋河的經(jīng)銷商王經(jīng)理則透露，目前宋河未有針對其理財產(chǎn)品的出臺而開展任何營銷宣傳活動。

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