【西鳳酒1952】禁酒令對(duì)白酒行業(yè)有什么影響

【西鳳酒1952報(bào)道】在剛剛閉幕的第88屆糖酒會(huì)上，白酒企業(yè)宣傳的方法可謂花樣百出，但熱情的吆喝亦難以掩飾禁酒令對(duì)行業(yè)的重挫。
　　然而，層出不窮的市場(chǎng)化宣傳方法，難以抵擋中央及各地政府的禁酒令。

　　早在去年底，中央推出“八項(xiàng)規(guī)定”之初，還有行業(yè)分析師及酒類(lèi)專家表態(tài)，政府對(duì)高端白酒的采購(gòu)僅占行業(yè)一小部分，對(duì)白酒行業(yè)影響不大。但就記者而言，如若不是親臨糖酒會(huì)，很難體會(huì)到政務(wù)限酒對(duì)白酒行業(yè)的影響有如此之大。

　　糖酒會(huì)期間，隨處可聽(tīng)到“當(dāng)官的不能喝酒了”、“高檔酒不讓賣(mài)了”等并不準(zhǔn)確但確實(shí)反映出行業(yè)動(dòng)向的聲音。據(jù)記者觀察，此次糖酒會(huì)的一項(xiàng)基本共識(shí)，即高檔白酒的春天已過(guò)，白酒的暴利時(shí)代也將慢慢結(jié)束。

　　拋卻空泛的認(rèn)識(shí)，行業(yè)龍頭貴州茅臺(tái)(600519,股吧)2012年的年報(bào)也體現(xiàn)出這一點(diǎn)。在2012年年報(bào)中，貴州茅臺(tái)(600519,股吧)表示，白酒行業(yè)進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期，發(fā)展速度放緩，高端白酒價(jià)格持續(xù)下滑；且2013年，隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，白酒行業(yè)將結(jié)束高增長(zhǎng)進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期；同時(shí)，目前政策壓力加大，酒類(lèi)消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)更加理性的態(tài)勢(shì)。上述因素對(duì)高端白酒均將產(chǎn)生較大影響。

　　此外，糖酒會(huì)期間，各路專家也紛紛呼吁白酒行業(yè)應(yīng)該更加重視非公務(wù)消費(fèi)，酒業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)由政府轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，由名酒轉(zhuǎn)向“民酒”。仿佛一夜之間，白酒行業(yè)的預(yù)期便出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折。

　　糖酒會(huì)上，古越龍山(600059,股吧)方面表示公司也受到不同程度的影響，盡管黃酒價(jià)格普遍較低，但公司近年也在走利潤(rùn)更為豐厚的高端計(jì)劃。此外，定位高端餐飲的湘鄂情(002306,股吧)也放下身段，表態(tài)要走平民大眾路線，其一季度虧損超5500萬(wàn)，昭示出高端餐飲轉(zhuǎn)型的陣痛。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，面對(duì)此次中央“八項(xiàng)規(guī)定”，未來(lái)白酒行業(yè)必將要經(jīng)歷幾年的陣痛，未來(lái)，定位中低端、有特色的白酒企業(yè)能從市場(chǎng)中走出來(lái)。而在陣痛中，行業(yè)洗牌在所難免，部分難適應(yīng)市場(chǎng)、定位不合理、產(chǎn)品無(wú)特點(diǎn)的白酒企業(yè)或在競(jìng)爭(zhēng)中出局。

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