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【西鳳酒1952報道】 2013年被視為白酒行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，與一線白酒企業(yè)遭遇挑戰(zhàn)、股價與酒價齊跌不同，主導(dǎo)大眾消費(fèi)市場的三線白酒則迎來發(fā)展機(jī)遇，在城鎮(zhèn)化及國民收入倍增計劃的帶動之下，市場空間有望繼續(xù)擴(kuò)大。
西鳳酒價格近日，北京榮太和投資管理有限公司（下稱“榮太和公司”）在第88屆成都糖酒會上推出一款高端醬香型酒品榮太和“原醬?2013”收藏酒產(chǎn)品，在成都通過了由上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核，成為茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)首款在上海酒交所上市發(fā)行的醬香型高端白酒理財品種。榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在于推動榮太和的品牌價值強(qiáng)勢回歸，同時著手布局全國市場，并夯實(shí)有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復(fù)興與擴(kuò)張之路。
西鳳酒價格表盡管整個白酒行業(yè)增速下滑已成既定事實(shí)，但業(yè)界一致認(rèn)為，有傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣“打底”，加上城鎮(zhèn)化和收入倍增計劃帶來的消費(fèi)升級，中國白酒業(yè)的增長仍會繼續(xù)，只是從全行業(yè)的擴(kuò)容式增長轉(zhuǎn)向了擠壓式增長。
“憑借著銷售渠道的逐步鋪建和區(qū)域樣板市場的良好帶動，2012年榮太和實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長，營業(yè)收入同期增長2倍以上。未來我們將努力抓住行業(yè)賦予老名酒企業(yè)的機(jī)遇，以期實(shí)現(xiàn)彎道超車。”宋立林稱。
據(jù)了解，今年榮太和的營銷目標(biāo)是比去年翻一番。公司相關(guān)銷售負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品方面，榮太和的產(chǎn)品系列梯隊(duì)正在逐步形成，除了主打產(chǎn)品榮太和系列之外，定位高端醬酒市場的新產(chǎn)品也剛剛推出；銷售方面，公司未來將著力打造樣板市場，同時開拓新的渠道通路，繼續(xù)完善銷售網(wǎng)絡(luò)。
該負(fù)責(zé)人還稱，隨著榮太和百年品牌價值的逐步回歸，老產(chǎn)品的市場份額將得到進(jìn)一步鞏固、提升，加上新渠道的開拓和新產(chǎn)品的推出，我們有能力也有信心實(shí)現(xiàn)業(yè)績翻番的目標(biāo)。
對于未來的戰(zhàn)略藍(lán)圖，宋立林也指出，著眼于自身發(fā)展現(xiàn)狀與基礎(chǔ)實(shí)力，榮太和制定了未來三至五年的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，也就是“品牌價值回歸，進(jìn)入國內(nèi)醬酒行業(yè)前列，使榮太和品牌獲取其應(yīng)有的歷史地位”。而要達(dá)成這個目標(biāo)，榮太和未來必須在單品上量、榜樣市場打造、終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、市場支持、新品導(dǎo)入等方面實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)一步增強(qiáng)終端影響力和控制力，最終實(shí)現(xiàn)對全國市場的完整布局。
資本助力 百年榮太和全面回歸
作為中國白酒行業(yè)具有代表性的香型之一，醬香型白酒未來幾年有望迎來新一輪的快速擴(kuò)容。
有數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國醬香型白酒銷售規(guī)模超過350億元，首次超越清香型白酒；業(yè)界普遍預(yù)計十二五末中國醬香型白酒市場或?qū)⑦_(dá)到1000億元規(guī)模。近5年來，醬香型白酒的平均增速為32%，是中國白酒同期平均增速的1.5倍多。醬香型白酒收入占比由2009年7%也迅速增加到2011年15%，增長勢頭強(qiáng)勁。
與此同時，茅臺、郎酒等傳統(tǒng)醬酒企業(yè)近兩年紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，同時，業(yè)內(nèi)其他香型企業(yè)如五糧液、沱牌等也大舉進(jìn)入醬香領(lǐng)域，而包括聯(lián)想、天士力等在內(nèi)的業(yè)外資本也看中醬酒的前景，均斥巨資收購醬酒企業(yè)。
據(jù)記者了解，擁有百年歷史的高端醬酒品牌榮太和也吸引到了外來資本的關(guān)注，去年一些外來資本已經(jīng)進(jìn)入榮太和。
宋立林介紹，資本在選擇收購對象時有一套明確的標(biāo)準(zhǔn)，其最看重的是企業(yè)的品牌、歷史底蘊(yùn)、產(chǎn)品質(zhì)量以及獨(dú)特口感等。資本進(jìn)入榮太和的這一年，為公司提供了資金、管理、人才、營銷等方面的支持。
“無論品牌、渠道還是業(yè)績，榮太和都已表現(xiàn)出一定的復(fù)蘇趨勢，我們將在資本的助力之下，加速這一趨勢的進(jìn)程，最終實(shí)現(xiàn)榮太和在品牌影響力、市場占有率和經(jīng)營業(yè)績方面的全面回歸，打造一個具有全國知名度的高端醬酒品牌。”宋立林表示。
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