2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例【西鳳酒1952代理】

　　“相信品牌的力量”,這句央視的廣告語可謂經(jīng)典,強調的是品牌的重要意義.在任何時候、對任何行業(yè)而言品牌力絕對都是NO1.白酒業(yè)近十多年的發(fā)展過程中,經(jīng)歷了黃金十年和過去三年多的深度調整期以后,白酒品牌力的重要性得到彰顯,品牌集中度日益提高,未來白酒必將走品牌之路的共識也越來越強.正因如此,從去年開始酒類行業(yè)特別注重對品牌的塑造和深度推廣,充分與消費者保持溝通,根據(jù)市場需求規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略.

　　2016年即將過去,這一年,白酒品牌形象再塑造和系統(tǒng)傳播的節(jié)奏大大加快,尤其是大的名酒企業(yè)在推廣形式上大膽創(chuàng)新,影響力非常廣泛,加快了白酒行業(yè)品牌建設的步伐,在消費者中正能量十足,推動了中國白酒走向海外市場.

　　歲末之際,本期內容將推出2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例.

　　特別說明,可能還有很多,但以下幾個案例無論從創(chuàng)新性、影響力還是對整個白酒業(yè)品牌形象塑造方面,都更具代表性.

　　案例一：茅臺“一帶一路”——讓更多老外嘗嘗中國的味道

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　影響指數(shù)：★★★★★

　　品牌推廣上,茅臺的“高大上”特點眾人皆知,而今年茅臺的這次品牌推廣活動除了“高大上”,創(chuàng)新特點明顯,影響力可謂廣泛,還未正式開始,就已經(jīng)在圈內熱傳——這就是茅臺的“一帶一路”品牌推介活動.12月6日,“與德國干杯——中國茅臺‘一帶一路行’品牌推介活動”即將在德國漢堡愛麗舍酒店舉行.據(jù)有關人士透露,茅臺之所以選擇漢堡這扇德國“通往世界的大門”,舉辦茅臺“一帶一路”主題活動,是為了在將來的拓展,開啟一個新的通道.開放、合作、共贏,融入“一帶一路”戰(zhàn)略,依托中國文化“走出去”加速推進茅臺國際化進程、著力提升茅臺全球影響力,這是國酒茅臺世界之路的動力與期許.

　　“參與‘一帶一路’的建設,對中國企業(yè)來說,是個長期戰(zhàn)略,”即將帶隊到訪德國的茅臺集團董事長袁仁國表示：“我們的努力,才剛剛開始.”

　　案例二：五糧液“耀世之旅”全球文化巡展——白酒文化原來如此之深

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　影響指數(shù)：★★★★★

　　2016年4月20日下午,五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式啟航.此次全球文化巡展以“百年世博榮耀綻放”為主題,國內共設成都、上海、北京等7站.11月5日,本次巡展活動在北京完美收官.

　　緊接著,11月25日晚,五糧液“耀世之旅”全球文化巡展海外首站在悉尼舉辦,來自澳大利亞商界、文化界等近300位知名人士參加了本次活動.據(jù)悉,明年該活動還將登陸更多海外城市,五糧液將通過“耀世之旅”系列活動引領中國白酒文化走向世界.

　　作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表,五糧液公司始終積極致力于向全球推廣中國白酒及中國白酒文化.2015年五糧液公司受邀參展米蘭世博會,摘得“百年世博百年金獎”等多項世博大獎,距離五糧液代表中國民族品牌在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角已整整走過一百年.

　　案例三：郎平牽手郎酒——打好球,喝好酒

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　影響指數(shù)：★★★★★

　　在今年的品牌推廣上,帶領中國女排奪得里約奧運冠軍的郎平主教練代言郎酒,可謂一次品牌傳播的妙筆.9月2日,郎平代言郎酒紅花郎新聞發(fā)布會在北京舉行,中國女排主教練郎平和郎酒集團現(xiàn)場簽署代言協(xié)議,此日起,郎平欣然代言郎酒紅花郎——“喝郎酒,打勝仗,神采飛揚中國郎.”

　　簽約現(xiàn)場,郎酒集團副總裁、新聞發(fā)言人李明政表示,邀請郎平代言郎酒紅花郎,意在將郎酒企業(yè)和品牌的發(fā)展,融入到時代發(fā)展的大潮,融入到祖國昌盛民族復興的大潮.郎平表示,郎酒集團“神采飛揚·中國郎”的品牌主張,以及郎酒紅花郎蘊含的務實專注、精耕細作、追求極致的工匠精神和品質保障,高度契合她本人的人生態(tài)度和中國女排精神.

　　處于再次進入增長快車道的郎酒,與火遍大江南北的中國女排帶頭人郎平的牽手,使得郎酒的品牌傳播更加如虎添翼.

　　案例四：G20峰會宴席擺上洋河夢之藍——讓世界感受舌尖上的中國綿柔

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

　　影響指數(shù)：★★★★★

　　2016年發(fā)生在中國影響全世界的大事件莫過于G20.蘇酒集團借助本次大事件可謂賺足了眼球——旗下高端產(chǎn)品“夢之藍”,成為G20峰會指定用酒,同絲綢、茶葉、瓷器等這些極具中國元素的特產(chǎn)在峰會中共同亮相.本次峰會讓世界感受到了中國的綿柔味道.

　　從2009年APEC新加坡峰會“中國之夜”指定用酒,到里約奧運為中國奧運軍團加油,再到今年9月份的G20峰會,“夢之藍”一直作為中國高端白酒代表品牌以多種形式參與其中.用洋河官方的說法,“夢之藍”品牌從誕生之日起,便與大事件同在,與大事件結緣,從公益事業(yè),到體壇盛會,再到國家盛典,乃至國際舞臺,總有“夢之藍”相隨相伴.借勢營銷和品牌傳播,洋河可謂棋高一籌.

　　案例五：國窖七星盛宴——引領新“食尚”,品鑒新味道

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

　　影響指數(shù)：★★★★

　　讓美酒與美食跨界融合,創(chuàng)新飲酒方式,使傳統(tǒng)的白酒業(yè)更加時尚,2016年,國窖1573對品牌進行了一次深度體驗式、創(chuàng)新式的消費者傳播,給行業(yè)留下了深刻印象.

　　今年,一場以國窖美酒與異國美食、分子料理等“食尚潮流”創(chuàng)新融合為主題的“國窖1573·七星盛宴”相繼在鄭州、成都、北京等全國各大城市登陸.美食節(jié)目火遍大江南北,利用全民關注的這方面熱點,國窖借勢營銷.本次活動在各地都采用了各種美食大膽搭配,配以冰飲風尚的國窖美酒,將白酒的品鑒上升為追求高品質無拘束生活的一種獨特態(tài)度,同時又巧妙地傳播了國窖的文化精髓和匠心品質及創(chuàng)新飲用方式.

　　據(jù)了解,國窖1573在2015年開始發(fā)起“美食創(chuàng)新主義”主題品鑒活動,倡導賦予傳統(tǒng)美食和美酒全新的品味演繹.去年,國窖1573在北京締造了兩場東西方飲食文化的交融盛宴,讓國窖的經(jīng)典味道與西方的浪漫配餐創(chuàng)新融合,演繹了一場深度體驗式的品牌傳播,使得品牌元素植入到了生活創(chuàng)新的方方面面.

　　案例六：古井聯(lián)姻蘇寧——買家電的時候順便買點酒

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

　　影響指數(shù)：★★★★

　　10月31日,“蘇寧云商古井貢酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會”在蘇寧總部南京舉辦.蘇寧易購與古井貢酒共同宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作,共同推進白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉型和產(chǎn)業(yè)合作升級.

　　應該說,這是一次互聯(lián)網(wǎng)+渠道變革,是白酒進入電商市場的“強強聯(lián)合”.蘇寧云商董事長張近東表示,在推動超市業(yè)務快速發(fā)展的過程中,蘇寧已經(jīng)圍繞白酒品類建立起了一套成熟的運營、管理和培育的體系.古井集團董事長梁金輝則表示：“集結這個鏈條上最優(yōu)質的合作伙伴,打造最具核心競爭力的價值鏈,才能融入未來、融入互聯(lián)網(wǎng)+時代共生共榮的生態(tài)圈,這是今天古井與蘇寧的共識.”

　　古井此次與蘇寧攜手,將在產(chǎn)品、營銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開深度合作.然而對于古井而言,此次合作一方面是渠道的變革創(chuàng)新,更多的則是基于渠道銷售之上的品牌落地,短期內品牌宣傳的意義可能更大于賣酒.

　　案例七：習酒“我是品酒師醉愛醬香酒”——從酒民變成草根專家

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

　　影響指數(shù)：★★★★

　　習酒在2016年貫穿全年的活動“我是品酒師醉愛醬香酒”,可謂是一次消費者醬酒知識普及運動,先后在北京、成都、武漢、南京等全國多地成功舉辦,在與消費者深度溝通過程中,品牌的傳播效應無疑是最大的.該活動由貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司和《糖煙酒周刊》聯(lián)合主辦,其最顯著的特點是大眾的參與性、環(huán)節(jié)的趣味性、知識的普及性、品類的傳播性和品牌的推廣性,相較于以往的品鑒會更有特點,更有創(chuàng)新.可以說,習酒用一場場生動的白酒課堂教育做了一次全國的品牌傳播運動.

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