傳統(tǒng)白酒市場飽和 酒企開啟觸網(wǎng)圈人較量【西鳳酒1952招商】

　　互聯(lián)網(wǎng)思維正在逐漸滲透到各大傳統(tǒng)行業(yè),白酒行業(yè)也不例外,雖然這看似是一個基于傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上的行業(yè),卻也在慢慢觸網(wǎng).

　　近日記者在專訪瀘州老窖(41.780,0.26,0.63%)集團(tuán)董事長張良時(shí)獲悉,瀘州老窖集團(tuán)推出一款互聯(lián)網(wǎng)白酒“三人炫”.對于這款產(chǎn)品,無論是瀘州老窖還是張良本人都給予厚望,希望借著互聯(lián)網(wǎng)這艘快船,將三人炫做成瀘州老窖業(yè)績新的增長.

　　而據(jù)記者了解,目前除了瀘州老窖,古井貢等其他白酒企業(yè)也在和業(yè)內(nèi)電商平臺合力打造互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品,這已經(jīng)成為了白酒行業(yè)內(nèi)一種新的發(fā)展趨勢.用張良的話說,即希望能用互聯(lián)網(wǎng)思維圈粉年輕消費(fèi)者,而不是一直固化在原有的中老年消費(fèi).

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著人們對消費(fèi)體驗(yàn)要求越來越高,白酒行業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品、營銷思維嚴(yán)重制約了許多品牌的發(fā)展.觸“網(wǎng)”成了白酒行業(yè)的新商機(jī).張良正是看到這樣的新趨勢,打造了一款互聯(lián)網(wǎng)加白酒單品的三人炫.

　　張良在接受《華夏時(shí)報(bào)(公眾號：chinatimes)》記者采訪中提倡“堅(jiān)守而不保守”,主張傳統(tǒng)白酒企業(yè)要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng).張良介紹,在三人炫產(chǎn)品發(fā)布之初,他們通過大數(shù)據(jù)加公測的模式來確定外觀、口感、售價(jià)等,所以說三人炫是帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品.

　　在業(yè)內(nèi)看來,在產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的白酒市場,用傳統(tǒng)模式打造一款全國性大單品幾乎是不可能的.“作為率先觸網(wǎng)的傳統(tǒng)白酒企業(yè),三人炫無疑是嘗到了甜頭.3年的市場實(shí)踐,在消費(fèi)者群體中頗具口碑.”張良說.

　　在此風(fēng)頭之下,三人炫又推出了新品.據(jù)了解,2017年1月,張良聯(lián)手瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、酒體設(shè)計(jì)總工程師張宿義,國家一品酒師、酒業(yè)專家、博士鄒江鵬推出三人炫匠人版.張良表示,除了延續(xù)經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)基因,三人炫匠人版更注重互動與消費(fèi)體驗(yàn),從而形成三人炫粉絲圈,吸引更多年輕消費(fèi)群體.

　　事實(shí)上,隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,80、90后正在逐漸成為消費(fèi)主力,白酒行業(yè)也在試圖捕獲年輕人的芳心.

　　據(jù)張良介紹,通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),三人炫對年輕消費(fèi)者的需求有了進(jìn)一步的了解.匠人版要在大數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上,結(jié)合線上線下渠道,完善消費(fèi)體驗(yàn).

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