白酒行業(yè)持續(xù)兩極分化【西鳳酒1952官網(wǎng)】

　　截至5月2日,白酒上市公司紛紛發(fā)布2016年度業(yè)績財報以及2017年一季度業(yè)績財報.總觀業(yè)績榜單可見,高端白酒品牌領(lǐng)跑優(yōu)勢仍然明顯,茅臺、五糧液、洋河三家酒企穩(wěn)定百億元營收體量,瀘州老窖以83億元營收緊隨其后.規(guī)模以上區(qū)域型白酒企業(yè)業(yè)績增長穩(wěn)定,古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)、山西汾酒、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、老白干營收處于20億-60億元之間,部分區(qū)域性酒企業(yè)績表現(xiàn)仍然疲軟.

　　從19家白酒上市公司2016年營收表現(xiàn)分析,目前除金種子酒出現(xiàn)兩位數(shù)下跌外,其余酒企均實現(xiàn)正增長.古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)、沱牌舍得、皇臺酒業(yè)、水井坊增長率均超過兩位數(shù),其他區(qū)域性企業(yè)營收增長率普遍呈現(xiàn)個位數(shù)增長.由此可見,區(qū)域白酒品牌目前實現(xiàn)“弱復蘇”,市場競爭程度或?qū)⑦M一步升級.

　　從2016年凈利表現(xiàn)看,青青稞酒、金種子酒、伊力特、皇臺酒業(yè)4家酒企業(yè)績出現(xiàn)下滑,皇臺酒業(yè)更是同比暴跌4996.67%,成為19家白酒上市公司中惟一一家虧損的酒企.其余二線酒企盈利表現(xiàn)可觀,凈利潤普遍雙位數(shù)增長.

　　值得一提的是,衡水老白干、金徽酒、迎駕貢酒、酒鬼酒等區(qū)域性酒企,凈利潤分布在20%-50%的高增長空間,可見區(qū)域性名酒在白酒市場中成為高端白酒外的又一股增長主力,且強勢品牌逐漸凸顯.

　　此外,白酒上市公司2017年一季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,青青稞酒、金種子酒營收、凈利潤雙指標仍然下跌；皇臺酒業(yè)持續(xù)虧損,其余14家酒企實現(xiàn)穩(wěn)定增長.

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2016年1-12月,規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入6125.74億元.由此計算可得,19家白酒上市公司在行業(yè)銷售收入中占約20.35%,較2015年的18%整體實現(xiàn)微增.消費升級的環(huán)境下,白酒行業(yè)走出調(diào)整期,中高端白酒品牌的發(fā)展具備利好條件,整體復蘇勢頭明顯.

　　白酒營銷專家蔡學飛對此表示,目前白酒市場呈現(xiàn)三個特點：首先是市場整體向一線品牌靠攏；其次是全國性的白酒品牌價值凸顯,行業(yè)整體呈現(xiàn)健康增長態(tài)勢；然而白酒行業(yè)兩極分化趨勢仍然存在.值得一提的是,當下行業(yè)的兩極分化是有特點的,主要體現(xiàn)在品牌與規(guī)模兩方面.

　　以茅臺、五糧液為代表的高端白酒,去年市場銷售火熱程度有目共睹,高端白酒順應消費升級將保持增長態(tài)勢；規(guī)模以上的中高端白酒品牌,受主導產(chǎn)品強勢帶動,抗風險能力高,且大都符合價漲量跌的消費趨勢,整體穩(wěn)中有進；但規(guī)模以下的中低端白酒品牌,利潤增速不達預期,行業(yè)生存環(huán)境困難,競爭壓力偏大.總而言之,白酒行業(yè)分化將越來越明顯.

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