西鳳酒董事長(zhǎng)秦本平解密“三大板塊”

　　上任逾三年，卻行事低調(diào)，很少接受媒體采訪的陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司、陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)秦本平日前卻出人意料的出現(xiàn)在企業(yè)組織的一次廠區(qū)體驗(yàn)活動(dòng)中。

　　在回答記者有關(guān)西鳳酒近年來(lái)發(fā)展情況的提問(wèn)時(shí)，秦本平表示，作為中國(guó)四大名酒之一，西鳳酒多年來(lái)堅(jiān)持酒業(yè)為主，內(nèi)涵式發(fā)展與多種經(jīng)營(yíng)外延式擴(kuò)張相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司的主題業(yè)務(wù)包括酒業(yè)、資本、文旅三大板塊。

　　在主業(yè)西鳳酒板塊，和眾多名酒企業(yè)一樣，西鳳酒近年來(lái)也經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整的考驗(yàn)，隨著白酒行業(yè)整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)的確立，西鳳酒也已實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。今年1-4月，銷(xiāo)售收入、利稅總額分別同比增長(zhǎng)48.51%和99.65%。

　　靚麗的數(shù)字有著不同尋常的意義——秦本平表示，過(guò)去西鳳酒第四季度增速過(guò)高，這次前四個(gè)月增幅較大，背后是營(yíng)銷(xiāo)政策調(diào)整帶來(lái)的效果，“營(yíng)銷(xiāo)公司今年提出實(shí)現(xiàn)全年均衡，一季度經(jīng)過(guò)努力，效果明顯”。

　　秦本平也就西鳳酒目前和今后一段時(shí)間的主要任務(wù)與媒體暢所欲言：品牌建設(shè)和管理將圍繞多維度梳理展開(kāi)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)將放在打破原有格局，加快市場(chǎng)發(fā)展上，并已經(jīng)與主要經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成共識(shí)；對(duì)過(guò)去權(quán)力過(guò)大，不夠規(guī)范的營(yíng)銷(xiāo)公司的治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行了改革，施行董事會(huì)制度；圍繞核心產(chǎn)品長(zhǎng)期缺失，渠道管控的差距，公司把定位戰(zhàn)略核心“大單品”作為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重中之重，目前也在“廠商一盤(pán)棋”的原則下逐步清晰化；市場(chǎng)布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密不可分，短期內(nèi)核心仍是根據(jù)地市場(chǎng)，未來(lái)將通過(guò)調(diào)整供應(yīng)與整合，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性。

　　在資本板塊，秦本平透露：西鳳股份上市工作也在順利推進(jìn)。近年來(lái)，為了謀求上市，西鳳酒努力在管理和品質(zhì)上嚴(yán)格要求自身，取得了不小的成績(jī)，可以說(shuō)，西鳳酒通過(guò)上市的努力獲益匪淺。集團(tuán)公司成立了產(chǎn)業(yè)基金，令不少金融機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的刮目相看；西鳳酒還收購(gòu)了上海一家具備金融“牌照”的公司，解決了融資的入口問(wèn)題。這些都為上市打下了良好的基礎(chǔ)。

　　對(duì)于上任以來(lái)頗為重視的文旅產(chǎn)業(yè)板塊，秦本平表示，將緊緊圍繞“西鳳酒城”的建設(shè)和規(guī)劃進(jìn)行。目前與酒城配套的交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)在地方政府努力下比幾年前大為改善。

　　2015年，酒城項(xiàng)目又被陜西省列入省政府“十三五”規(guī)劃綱要，體現(xiàn)了高度的重視。未來(lái)，“西鳳酒城”將形成集生產(chǎn)釀造、配套產(chǎn)業(yè)、物流配送、文化創(chuàng)意、商貿(mào)服務(wù)等多功能為一體的綜合文旅項(xiàng)目。

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