【西鳳酒1952報道】3月31日，第88屆全國糖酒商品交易會在成都閉幕。本屆糖酒會成交額超過210億元，創(chuàng)了歷史新高。但本屆糖酒會折射的另一個現(xiàn)象，卻不得不引起我們深思：盡管川酒排名較為靠前的企業(yè)都悉數(shù)參展，然而無論是從參展規(guī)模、重視程度、活動組織、策劃執(zhí)行、宣傳造勢等方面都大不如前，與氣勢宏大的河南、遼寧、山東、安徽、江蘇、貴州等全國白酒主產(chǎn)地參展酒企相比“泯然眾人矣”。
在作為行業(yè)“風向標”和“溫度計”的第一盛會上，川酒的低調(diào)表現(xiàn)是內(nèi)斂還是體虛？
走讀會場
整體低調(diào) 糖酒會上少了川酒的熱情
西鳳酒價格，“酒老板都跑哪兒去了？”3月27日下午，中國白酒金三角(川酒)新品展示品鑒會現(xiàn)場，老胡掃了一眼出席嘉賓的名單，再一次大感失望。作為北京某知名媒體酒水板塊記者，在來參加糖酒會之前，針對時下白酒行情，老胡圍繞川酒幾家龍頭企業(yè)做足了案頭工作。然而，在老胡此前參加的10多場酒業(yè)舉辦的活動中，均沒有看到川酒龍頭企業(yè)主要負責人的影子。無奈之下，老胡只好將希望全部寄托到這個由四川省經(jīng)信委、省商務(wù)廳等部門聯(lián)合舉辦的中國白酒金三角(川酒)新品展示品鑒會。“川酒‘六朵金花’只來了3家，其余大部分都是一些不知名的企業(yè)，而且來的大都是企業(yè)中層，有的甚至就只派了一個沒有任何職務(wù)的代表，很難從企業(yè)戰(zhàn)略高度和全局視角獲得訊息。”老胡指著背面印有汾酒廣告的本屆糖酒會記者證和環(huán)繞身旁的西鳳酒的廣告說，“川酒對待糖酒會的態(tài)度與汾酒、西鳳等不少省外品牌形成了鮮明的對比。”
西鳳酒價格表，與老胡有同感的還有來自山東的經(jīng)銷商李宏華，“感覺今年成都糖酒會冷淡了很多。”在上世紀90年代便參加過成都糖酒會的李宏華說，往年成都糖酒會期間，白酒廣告鋪天蓋地，茅臺、五糧液兩大巨頭的廣告永遠在最顯眼的位置，而今年廣告明顯減少，只有臨近會展中心才能看到一些零星的廣告。而且，這些廣告中，除了汾酒是第一梯隊的酒企，其他的都是東北王、國臺等不太知名的品牌。進入到展區(qū)內(nèi)也有變化，茅臺、五糧液雖然仍然占據(jù)著最醒目的位置，但低調(diào)了很多。比如，五糧液雖然展位面積和去年一樣大，但由于眾多的展示墻，顯得展位十分擁擠。茅臺展區(qū)的大小沒變，但參展的都是集團旗下的一些系列酒。此外，瀘州老窖、郎酒等企業(yè)參展的規(guī)模也縮小了很多。
企業(yè)在展館設(shè)計創(chuàng)意上也并無太大亮點，均是常規(guī)模式，這與此前糖酒會上川酒搶眼表現(xiàn)形成強烈反差。“我對2005年的糖酒會感觸最深，那一屆川酒的表現(xiàn)非常精彩，我在現(xiàn)場看呆了。”成都某廣告公司負責人李輝回憶稱，那一年，許多川酒都集中在一個展廳里面，五糧液展示了一款每瓶價格28800元的“一帆風順”和每瓶價格18800元的“小龍酒”，酒瓶內(nèi)精美的帆船造型和龍身雕刻，引來一片贊嘆聲。郎酒集團紅花郎和青花郎一紅一藍的顏色搭配吸引不少消費者，而水井坊在展廳中用古色古香的壁畫襯托出酒的文化內(nèi)涵，并將水井坊工藝模型搬進了展廳，讓現(xiàn)場觀眾大飽眼福。
