打開白酒”新世界”，西鳳酒1952努力打造時尚化品牌形象

打開白酒”新世界”，西鳳酒1952努力打造時尚化品牌形象

喜歡父輩們喜愛的品牌嗎？對于年輕一代消費者來說，他們在選擇品牌的時候，更注重優(yōu)秀的品牌和特立獨行的品牌文化。這給品牌創(chuàng)新提供了機(jī)遇：一方面讓老品牌年輕化創(chuàng)新成為必需，同時也給更多新興品牌誕生提供土壤。

　　西鳳酒1952引領(lǐng)時尚   打開白酒“新世界”

　　在傳統(tǒng)白酒行業(yè)中，中國白酒市場規(guī)模將突破萬億，在這一賽道里，傳統(tǒng)白酒企業(yè)競爭激烈。隨著80、90后甚至00后逐步成為消費主流，由于文化代際帶來的品牌老化挑戰(zhàn)，成為一些傳統(tǒng)酒企發(fā)展路上的一道檻，也為新興酒企品牌塑造打開了一扇窗。

　　站在這扇窗下的西鳳酒1952，走在了時代風(fēng)口上。不少年輕人認(rèn)為白酒形象比較傳統(tǒng)，產(chǎn)品口味偏重容易醉，圍桌敬酒的應(yīng)酬、人際關(guān)系帶來的飲酒體驗不佳。針對這些消費痛點，西鳳酒1952希望打開白酒的一個“新世界”——選用鳳兼型、純糧食釀造，讓口感變得更柔和，飲后不上頭，產(chǎn)品獨具特色的瓶形受到廣大消費者的青睞，整體包裝新穎，文化底蘊(yùn)深厚，頗具秦漢風(fēng)韻，主色調(diào)協(xié)調(diào)，充分體現(xiàn)時代感。

　　“品牌的重要性在于與消費者的溝通。我們觀察到今天一些老的品牌很難跟年輕人交流了，這時有能力通過產(chǎn)品、情感溝通與年輕人對話的新品牌會冒出來。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步分析，對年輕一代文化的理解，最怕的就是形式上年輕化，骨子里沒有。優(yōu)秀品牌的特質(zhì)，應(yīng)該是骨子里能夠與目標(biāo)消費者打成一片，從西鳳酒1952的角度來說，即和年輕消費者打成一片。

　　跳出酒行業(yè) 看中國酒的未來

　　據(jù)悉，從一開始，西鳳酒1952就不是只站在白酒這個行業(yè)里面，而是站在全球大格局里面去看中國酒的未來。“無論是輕口味的味道，還是中國酒走向全球，都將是未來很長一段時間里，我們要去做的事情。” 西鳳酒1952酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在西鳳酒1952看來，面對全球品牌的競爭，中國品牌尤其是傳統(tǒng)品類品牌，除了堅守國內(nèi)市場，繼續(xù)提升品質(zhì)外，還需要堅持三個“自信”。第一，品類自信。縱觀中國，很多傳統(tǒng)品類本身就擁有原產(chǎn)地品類自信，如陶瓷、絲綢、茶葉、火鍋、酒，都是以“中國”為背書的傳統(tǒng)品類。對于這些，我們應(yīng)該有品類自信，畢竟這是承載了中國匠心和歷史文化的寶貴財富。

　　第二，品質(zhì)自信。從中長期來看，消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求只增不減。在消費升級的背景下，未來會出現(xiàn)很多“高街”品牌，其表現(xiàn)是優(yōu)質(zhì)、平價。

　　第三，文化自信。真正的國際化和全球化是突破文化障礙，以對方的視角輸出中國文化和中國品牌文化，用世界聽得懂的方式來講好中國文化故事，完成“文化翻譯”。

　　目前，西鳳酒1952的品牌國際化探索目前仍在探索和實踐中。“我們希望把西鳳酒1952打造成真正國際化的中國酒類品牌，把中國味道文化融入世界飲食文化之中，讓中國酒在世界烈酒的舞臺上也能成為舉足輕重的一份子。”西鳳酒1952相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，雖然這需要很長時間的嘗試和探索，但致力于實現(xiàn)中國味道的長期價值，將始終是西鳳酒1952的品牌使命和奮斗目標(biāo)。