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11月27日，2020第21屆中國（安徽）國際糖酒食品交易會，在合肥濱湖國際會展中心盛大開幕。今日開展第二天。
金沙回沙酒業(yè)有限公司、陜西西鳳酒股份有限公司等知名酒企紛紛攜旗下核心高端產(chǎn)品亮相大會。他們意欲何為？
多品牌進軍 徽酒市場鐵板被打破
近年來，隨著蘇酒、黔酒、川酒等增強對華東市場的開發(fā)，繼江蘇市場后，安徽市場也成為各大品牌競爭的高地，市場投入不斷加大，安徽省內(nèi)市場被一線名酒與區(qū)域名酒雙重擠壓，帶來安徽省內(nèi)根據(jù)地市場競爭的白熱化，徽酒在省內(nèi)優(yōu)勢正逐步喪失。
此外，徽酒傳統(tǒng)渠道與終端增長遭遇天花板，在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時代逐漸失效，依靠終端攔截的市場精細化運作組織成本較高，市場開拓費用較大，很大程度上限制了其市場進一步的增長半徑。
這讓曾經(jīng)穩(wěn)如鐵板的徽酒市場，開始成為眾品牌分食的又一重要市場。
摘要、西鳳亮相安徽糖酒會 加強對安徽市場品牌滲透
在第21屆安徽糖酒會現(xiàn)場，金沙回沙、西鳳分別攜旗下核心高端品牌摘要、紅西鳳亮相�，F(xiàn)場吸引了眾多經(jīng)銷商前來洽談。
據(jù)了解，從2013年珍品摘要問世，經(jīng)過幾年時間發(fā)展，摘要已經(jīng)成為中國酒類品牌中的高端大單品代表之一。從其市場表現(xiàn)來看，摘要已成為金沙酒業(yè)“抗鼎”力作。
據(jù)貴州金沙回沙酒銷售有限公司總經(jīng)理鄭鋼介紹，截止2019年，金沙酒業(yè)銷售區(qū)域已經(jīng)覆蓋全國30個省級行政區(qū)、269個地級行政區(qū)，年累計銷售過1800萬瓶。
安徽省作為白酒產(chǎn)銷大省，雖然以濃香、兼香為主，但醬香酒消費的潛力巨大，根據(jù)金沙酒業(yè)“456+1”市場工程規(guī)劃，安徽省成為金沙酒業(yè)全國5個重點市場之一。據(jù)了解，今年一季度，金沙酒業(yè)安徽市場銷售同比增長達80%以上。
據(jù)悉，從2018年3月安徽辦事處成立，金沙酒業(yè)進入安徽市場已經(jīng)兩年多的時間，在安徽省內(nèi)擁有了近百家合作經(jīng)銷商，銷售額實現(xiàn)了翻倍增長，并成功打造了千萬級的樣板市場。此外，2020年前5個月的銷售額超過2018年全年、逼近2019年全年銷售額。
據(jù)金沙酒業(yè)安徽戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理劉彬介紹，截至目前摘要安徽市場已超額完成年度銷售目標八千萬元。2020年12月，金沙酒業(yè)安徽新營銷中心將正式啟動，2021年規(guī)劃將安徽16地市市區(qū)全部覆蓋，縣級市場覆蓋50%以上，2022年計劃將縣域區(qū)域全覆蓋，將形成分別以摘要、金沙回沙紀年、鉆石七星為代表的高、次高、中低端產(chǎn)品線布局。
紅西鳳做為西鳳酒業(yè)高端旗艦產(chǎn)品，面世于2008年，承載著西鳳的文化與價值，在西鳳的發(fā)展規(guī)劃中一直被寄予厚望。
2019年，紅西鳳全新升級回歸，其作為西鳳酒戰(zhàn)略一號產(chǎn)品的定位被重新明確。近年來，隨著消費升級，行業(yè)馬太效應加劇，白酒向品質(zhì)回歸，向名酒回歸成為趨勢，名酒企業(yè)依托稀缺的產(chǎn)地資源、品質(zhì)資源和品牌積累，正引領著白酒行業(yè)走向競合，重歸“名酒時代”。
據(jù)西鳳酒展位負責人介紹，西鳳酒近年來力推品牌價值回歸，紅西鳳做為西鳳高端代表產(chǎn)品，也將在安徽市場開始發(fā)力。此次亮相第21 屆安徽糖酒會，就是面向安徽市場展示西鳳酒的品牌、文化以及酒品。
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