【西鳳酒1952報(bào)道】一直以“國(guó)酒”作為賣點(diǎn)的貴州茅臺(tái)，十多年來(lái)連續(xù)九次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但均未獲得成功。但在第十次申請(qǐng)后，日前終于獲得國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)，并進(jìn)入公示期，三個(gè)月內(nèi)如無(wú)異議即可生效。消息一出，立即在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。
西鳳酒價(jià)格，茅臺(tái)以其歷史淵源和作為新中國(guó)開(kāi)國(guó)大典上的“開(kāi)國(guó)喜酒”在民間一直流傳著“國(guó)酒”的美譽(yù)，這種坊間流傳的稱號(hào)可以作為美談，也可被看成是人們對(duì)茅臺(tái)的一份喜好和情感。但茅臺(tái)要從商標(biāo)上被封為“國(guó)酒”確有不少值得商榷之處。
西鳳酒價(jià)格表，一是“國(guó)”字商標(biāo)獲批有違市場(chǎng)公平原則。目前，在中國(guó)的白酒中，五糧液有“國(guó)五液”，西鳳有“國(guó)典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國(guó)藏汾酒”，瀘州老窖有“國(guó)窖1573”。如果茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒”商標(biāo)注冊(cè)成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用。這顯然有悖公平原則，也不符合國(guó)際慣例。“國(guó)酒”稱號(hào)具有褒獎(jiǎng)意義，現(xiàn)在一線酒企從市場(chǎng)認(rèn)可度到歷史，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、洋河等品牌各有優(yōu)勢(shì)，無(wú)論哪一家成為‘國(guó)酒’，對(duì)其他白酒企業(yè)都不公平。即使論輩分，茅臺(tái)與國(guó)內(nèi)其它著名酒企汾酒、杜康、五糧液的歷史相比也相差較遠(yuǎn)。如果只是把茅臺(tái)封為“國(guó)酒”，容易誤導(dǎo)公眾。汾酒、瀘州老窖、五糧液等酒企紛紛表示反對(duì)也在情理之中，主管部門(mén)通過(guò)初審應(yīng)該給出合理的理由，并及時(shí)公開(kāi)，以方便公眾監(jiān)督。
二是茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)確有違反有關(guān)法規(guī)之嫌。法律專家認(rèn)為，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)至少違反了四項(xiàng)法規(guī)，分別是《廣告法》第七條、《商標(biāo)法》第十條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條和《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》。事實(shí)上，“國(guó)酒”一詞屬于公共資源，雖然一直與茅臺(tái)有關(guān)聯(lián)，茅臺(tái)也一直這樣自稱，但僅是一個(gè)宣傳口號(hào)，并沒(méi)有商標(biāo)化�，F(xiàn)在茅臺(tái)要注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)就是另一回事了，注冊(cè)商標(biāo)就得符合相關(guān)法律法規(guī)，要經(jīng)得起法律的檢驗(yàn)。
三是茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)可能擾亂市場(chǎng)秩序。如果“國(guó)酒”給了茅臺(tái)使用，那么一些煙、茶企業(yè)是否都可以申請(qǐng)國(guó)煙、國(guó)茶？如若開(kāi)“國(guó)酒”商標(biāo)之先河，恐怕眾多中國(guó)商標(biāo)都會(huì)申請(qǐng)改名了，到時(shí)候，伊利、蒙牛甚至光明同樣可以申請(qǐng)“國(guó)奶”，雙匯、雨潤(rùn)也可以申請(qǐng)“國(guó)肉”，還有“國(guó)油”、“國(guó)車”等紛至沓來(lái)，這樣“國(guó)”字號(hào)豈不泛濫成災(zāi)？
十多年來(lái)，茅臺(tái)之所以對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)孜孜以求，看中的正是“國(guó)酒商標(biāo)”背后豐厚的利潤(rùn)蛋糕。如果茅臺(tái)有了“國(guó)酒”商標(biāo)這個(gè)大旗，不僅可以增加家族品牌的價(jià)值，而且其價(jià)格也會(huì)進(jìn)一步拓寬，并具有價(jià)格導(dǎo)向力，可進(jìn)一步強(qiáng)化其白酒業(yè)老大地位。但我認(rèn)為“國(guó)酒”應(yīng)是區(qū)別于“洋酒”對(duì)中國(guó)整個(gè)白酒群體的一種稱呼，不該被任何一個(gè)酒企所獨(dú)占。對(duì)政府主管部門(mén)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)“國(guó)”字頭商標(biāo)慎重審查，規(guī)范市場(chǎng)管理，以維護(hù)公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)茅臺(tái)酒來(lái)說(shuō)，無(wú)需拉“國(guó)”字號(hào)大旗，茅臺(tái)本身就是金字招牌，只要在質(zhì)量上下功夫，就會(huì)成為國(guó)人信得過(guò)的好酒。如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，即使“國(guó)酒”也會(huì)被市場(chǎng)摒棄。
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