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【西鳳酒1952報道】專家認為，前期高檔白酒企業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)能不斷擴大，而如今市場需求突然緊縮，這無疑推高行業(yè)庫存，在此情況下，經(jīng)銷商集中拋貨，必然導(dǎo)致高端白酒價格整體走低。從目前市場行情來看，茅臺和五糧液的價格還有下降空間，至于最終會降到什么程度，要看經(jīng)銷商手里的庫存量。
西鳳酒價格受白酒涉塑、限制“三公消費”等因素的影響，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒市場自去年底以來，接連遭遇重創(chuàng)。近期，作為高端白酒風(fēng)向標的53度飛天茅臺依然“跌跌不休”，其價格泡沫正在被擠壓。記者日前走訪津城白酒銷售市場時發(fā)現(xiàn)，本市53度飛天茅臺已難掩銷售頹勢，價格下滑至1000元到1650元不等。
多輪降價后最低價僅千元
西鳳酒價格表記者走訪本市超市、煙酒直營店了解到，53度飛天茅臺出現(xiàn)多檔價格。其中，超市售價在1600元到1680元之間，和春節(jié)期間基本持平；國酒茅臺專賣店依舊執(zhí)行廠家指導(dǎo)價1519元；多數(shù)煙酒直營店的價格集中在1380元左右，與今年初相比，下降了130多元，不少銷售人員表示，如果團購或整箱購買，還能優(yōu)惠100元到200元。而有的店則打出了“53度飛天茅臺低價清貨”的廣告，售價從1000元到1200元不等。河?xùn)|區(qū)萬新村附近一家煙酒直營店的店主說：“現(xiàn)在白酒不好賣，一瓶53度飛天茅臺1000塊錢，我們1月份時還賣1500塊錢了，但是這兩個多月，一直在調(diào)價，現(xiàn)在這個價位是兩年來的最低點。”
在茅臺領(lǐng)跌的作用下，與其市場表現(xiàn)一致的其他高端白酒也加入了降價大軍。其中，今年初還在1100元左右徘徊的52度五糧液，目前已跌破千元，但價位也各不相同：煙酒直營店的價格普遍在720元到850元區(qū)間，而超市多為990元。
記者在采訪中了解到，從去年下半年開始，受接踵而至的負面消息影響，高端白酒滯銷。不少經(jīng)銷商為清理庫存，紛紛從今年1月開始醞釀降價計劃。到目前為止，已經(jīng)進行了多輪降價，但銷售情況依然不好。有經(jīng)銷商告訴記者：“人們都是買漲不買落，從現(xiàn)在開始到10月都是白酒銷售淡季，恐怕價還得降。”本市一家連鎖超市的酒柜銷售負責人介紹，賣場今年3月高端白酒銷量同比下滑近4成，僅茅臺就減少了一半。
拿貨渠道多樣酒價參差不齊
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，目前，高端白酒價格參差不齊，為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？
“每個經(jīng)銷商的拿貨渠道不一樣，存貨多少不等，這就決定了零售價不同。”本市多年從事茅臺銷售的張先生告訴記者，目前，一瓶53度飛天茅臺的出廠價將近700元，有的經(jīng)銷商能從酒廠直接拿貨，這樣一來，再核算其店面、人工等成本，一瓶茅臺的進貨價約為1100元左右；而有的經(jīng)銷商需要間接進貨，這就會抬高其進貨價。“當然還要看經(jīng)銷商手里的存貨量。”張先生介紹，根據(jù)當前情況，如果經(jīng)銷商店內(nèi)積壓的庫存多，那么他們可能本著“不賠就行”的原則，制造價格優(yōu)勢，盡快清貨；反之，如果經(jīng)銷商存貨較少，那么零售價降幅就相對較小。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，前期高檔白酒企業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)能不斷擴大，而如今市場需求突然緊縮，這無疑推高行業(yè)庫存，在此情況下，經(jīng)銷商集中拋貨，必然導(dǎo)致高端白酒價格整體走低。“從目前市場行情來看，茅臺和五糧液的價格還有下降空間，至于最終會降到什么程度，要看經(jīng)銷商手里的庫存量。”白酒專家肖竹青表示，在經(jīng)濟增速放緩和政策環(huán)境變化的情況下，高庫存與終端需求減弱的雙重壓力凸顯，短期內(nèi)，高端白酒市場難以回暖，未來還將需要2到3年的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。
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