【西鳳酒1952】西鳳 全面啟動(dòng)“大鳳香”戰(zhàn)略

【西鳳酒1952報(bào)道】　3月21日，西鳳酒集團(tuán)股份有限公司宣布，為適應(yīng)名酒大眾化的市場(chǎng)需求，西鳳推出西鳳古酒系列產(chǎn)品，主打全國(guó)中檔酒市場(chǎng)，這是西鳳集團(tuán)實(shí)施“大鳳香、大西鳳”戰(zhàn)略推出的重點(diǎn)產(chǎn)品。同時(shí)，西鳳古酒系列產(chǎn)品在2013年春季糖酒交易會(huì)上隆重亮相。

針對(duì)中檔市場(chǎng)發(fā)力

　　西鳳酒價(jià)格徐可強(qiáng)加盟西鳳任職總經(jīng)理后，在2012年提出了 “大西鳳、大鳳香”戰(zhàn)略，并設(shè)定了三大發(fā)展目標(biāo)：進(jìn)軍中國(guó)白酒“百億俱樂(lè)部”，5年再造一個(gè)新西鳳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市。2012年歲末，“大西鳳、大鳳香”戰(zhàn)略初戰(zhàn)告捷，西鳳實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入42.9億元，同比增長(zhǎng)54%；實(shí)現(xiàn)利稅總額11.9億元，同比增長(zhǎng)45%，其中利潤(rùn)總額3.18億元，同比增長(zhǎng)159%，凈利潤(rùn)翻倍。

　　西鳳酒價(jià)格表?yè)?jù)悉，繼2012年成功陸續(xù)推出高端、超高端品種鳳香經(jīng)典、國(guó)典鳳香之后，西鳳集團(tuán)通過(guò)700多天的研發(fā)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化鳳香秘制古法的傳統(tǒng)，挖掘西鳳酒海藏酒工藝潛力，針對(duì)中檔市場(chǎng)和大眾化產(chǎn)品的需求，推出了新產(chǎn)品“西鳳古酒系列產(chǎn)品——55°特制西鳳古酒”。

　　55°特制西鳳古酒酒體由中國(guó)釀酒大師、西鳳酒集團(tuán)股份有限公司副董事長(zhǎng)賈智勇設(shè)計(jì)，優(yōu)選陳年西鳳酒特釀而成。特別根據(jù)東南西北中區(qū)域消費(fèi)者的口感釀造，口味獨(dú)具一格，鮮香而又不失圓潤(rùn)，柔和醇厚而綿長(zhǎng)，余味悠長(zhǎng)而持久。

　　55°特制西鳳古酒包裝由國(guó)窖1573、五糧液包裝設(shè)計(jì)者萬(wàn)宇精心設(shè)計(jì)，精致、簡(jiǎn)約、有品位，既簡(jiǎn)潔大方又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，既可滿足親友聚會(huì)需求，又可為自用酒首選。

抓住機(jī)會(huì)提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　“中高端產(chǎn)品是我們將來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，也是現(xiàn)階段白酒市場(chǎng)最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”徐可強(qiáng)對(duì)酒類(lèi)市場(chǎng)有著獨(dú)特的理解，他認(rèn)為：“國(guó)家嚴(yán)控三公消費(fèi)，抑制了一線名酒高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但是對(duì)主營(yíng)中高端產(chǎn)品的西鳳來(lái)說(shuō)卻是難得的發(fā)展機(jī)遇。因此，我們要抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，全力以赴提高西鳳中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售比重和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　陜西西鳳酒集團(tuán)西鳳古酒全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理蘇東峰表示，“高端白酒大眾化、品牌碎片化將是2013年最突出的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征。從市場(chǎng)主流價(jià)格帶上來(lái)看，隨著白酒行業(yè)的價(jià)值回歸，價(jià)格在300元/瓶~800元/瓶之間，特別是在500元/瓶左右價(jià)位的白酒將面臨戰(zhàn)略機(jī)遇。”

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