【西鳳酒1952】品牌是企業(yè)在市場(chǎng)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵

【西鳳酒1952報(bào)道】品牌是公眾對(duì)于組織及其產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的總和，即商品的名稱、包裝、價(jià)格、歷史、個(gè)性、盛譽(yù)等方面給受眾留下的印象的總和，也就是企業(yè)所有對(duì)外的視覺(jué)。

    西鳳酒價(jià)格品牌是企業(yè)一種無(wú)形資產(chǎn)，具有明顯的排他專用性及極強(qiáng)的擴(kuò)張延伸能力。對(duì)市場(chǎng)具有輻射力與滲透力，是營(yíng)銷的旗幟。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌是決定商戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵因素。

    西鳳酒價(jià)格表在家電領(lǐng)域，消費(fèi)者為什么購(gòu)買有數(shù)的幾家產(chǎn)品呢?如電視，以長(zhǎng)虹、康家為主;洗衣機(jī)，以海爾等為尊。是品牌的作用。品牌做好了，以品牌整合同類企業(yè)�，F(xiàn)在全國(guó)各地的乳品廠都在給蒙牛、伊力等幾家企業(yè)加工。

    一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做服務(wù)，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。

    品牌需要好的企業(yè)形象來(lái)維護(hù)。做成知名品牌，公認(rèn)名牌是幾年的努力，毀了可能是因?yàn)橐患��?xì)小的事件發(fā)生在一夜之間。當(dāng)年已經(jīng)成為中央電視臺(tái)標(biāo)王的“秦池”，它的白酒是從四川進(jìn)的，到秦池酒廠罐裝的消息一旦披露，其酒的質(zhì)量馬上受到消費(fèi)者懷疑，垮臺(tái)就是自然的了。

   品牌是以質(zhì)量為保證。質(zhì)量是大概念，不僅指產(chǎn)品檢測(cè)合格，還包括質(zhì)量保證體系，管理體系，監(jiān)督體系，市場(chǎng)反饋體系。

   品牌是以個(gè)性化為基礎(chǔ)。產(chǎn)品要有特質(zhì)。在白酒領(lǐng)域，洋河大曲，雙溝大曲，原來(lái)都是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，同質(zhì)產(chǎn)品，屬于低檔酒。后來(lái)，各自做了差異化處理，洋河策劃出了“藍(lán)色經(jīng)典”系列，雙溝“珍寶坊”設(shè)計(jì)了消費(fèi)者可以根據(jù)需要任意勾兌度數(shù)用法，市場(chǎng)價(jià)格都提起來(lái)了。

   品牌要具有內(nèi)涵。哈爾濱啤酒廠，是1900年建立的我國(guó)最早的啤酒廠，為了體現(xiàn)啤酒的親民色彩，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品距離，廣告語(yǔ)為“百年流轉(zhuǎn)，情懷依舊——哈爾濱啤酒”。廣告畫(huà)面是：酒的作坊，寓意古老;雨傘旋轉(zhuǎn)，寓意時(shí)間流轉(zhuǎn);酒店小二，手拖酒盤(pán)為消費(fèi)者服務(wù)，給人以親切感;最后“哈爾濱”啤酒特寫(xiě)。整個(gè)廣告既有百年流轉(zhuǎn)，又有啤酒廠起源于作坊，真誠(chéng)服務(wù)到如今的意韻。

   品牌要宣傳。品牌宣傳是企業(yè)家個(gè)性化宣泄。內(nèi)向的企業(yè)家廣告內(nèi)斂、蘊(yùn)藉，外向的企業(yè)家廣告張揚(yáng)大氣。如果說(shuō)，“愛(ài)拼才會(huì)贏”、“敢為天下先”表現(xiàn)的是作為地域企業(yè)家閩商和魯商整體精神氣質(zhì)與追求，那么“我心飛翔——白沙集團(tuán)”、“長(zhǎng)虹集團(tuán)——以振興民族工業(yè)為己任”則展現(xiàn)的是企業(yè)家和企業(yè)昂揚(yáng)向上、振興中華工業(yè)的精神個(gè)性。

   品牌經(jīng)營(yíng)是在經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者心理的世界。對(duì)企業(yè)來(lái)講，最重要的不是企業(yè)自身認(rèn)為自己的品牌如何，關(guān)鍵是要讓消費(fèi)者正確認(rèn)知自己的品牌。也許企業(yè)自身并不是特別完美，但是卻有可能在消費(fèi)者心中留下非常完美的印記;相反，企業(yè)自身覺(jué)得很不錯(cuò)，但消費(fèi)者也許并不一定認(rèn)可。經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者的心理世界，想辦法在消費(fèi)者內(nèi)心留下一個(gè)美好的心理印記，理應(yīng)成為在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中努力追求的目標(biāo)。

   時(shí)下品牌已成為企業(yè)在市場(chǎng)中生存和發(fā)展的核心要素。中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)空間，而且正在悄悄地上演著快速的升級(jí)。我們看到，一些通過(guò)塑造品牌而成功的案例讓更多的企業(yè)家們對(duì)品牌予以了極大地關(guān)注，一大批在過(guò)去被完全忽視的領(lǐng)域也顯現(xiàn)出知名品牌，而且這些品牌一經(jīng)出現(xiàn)，馬上就成為消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。

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