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【西鳳酒1952】酒業(yè)大變局如同賽車彎道

發(fā)布日期：2013-04-19 13:49查看次數(shù)：次發(fā)布者：西鳳酒1952

【西鳳酒1952報道】去年底以來，中國酒業(yè)備遭打擊。中國酒企，就像在高速公路上高歌猛進的跑車，忽然遇到了一連串陡峭的彎道。彎道對于有些酒企來說無異于惡夢，但是對于另外一些酒企來說，卻是千載難逢的機遇。彎道來了，正好超車。

    1、“塑化劑”、“限制三公消費”、“勾兌酒”，件件昭示酒業(yè)大變局
2012年8月開始的張裕葡萄酒（華樽杯第四屆中國酒類品牌價值評測中品牌價值為95.74億元，名列葡萄酒行業(yè)第二名）農(nóng)藥殘留門事件，11月開始的 “塑化劑超標”質(zhì)疑事件，其后國家頒布“國八條”、“軍十條”，明確限制三公消費，高端白酒市場迅速萎縮。2013年4月15日晚，中央電視臺焦點訪談曝光了四川等地部分白酒生產(chǎn)企業(yè)以勾兌酒冒充糧食酒進行銷售，讓部分消費者喪失了對中國酒業(yè)的信心，致使酒業(yè)雪上加霜。件件大事均昭示著中國酒行業(yè)已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的大變局。

    2、危中藏機，酒企如何應(yīng)對變局，抓住機遇？
    西鳳酒價格其實，酒行業(yè)發(fā)展從來都不是一帆風(fēng)順。1998年1月26日朔州毒酒案爆發(fā)，使得朔州白酒企業(yè)幾乎全部陷于停頓，全國人民談山西酒而色變。甚至山西的名酒“汾酒”（華樽杯第四屆中國酒類品牌價值評測中品牌價值為166.15億元，名列白酒行業(yè)第八名）也受牽連，痛失“汾老大”的寶座。這對于汾酒、杏花村等山西酒，甚至全國酒業(yè)來說，可謂是滅頂之災(zāi)。但茅臺（華樽杯第四屆中國酒類品牌價值評測中品牌價值為748.05億元，名列白酒行業(yè)第一名）、五糧液（華樽杯第四屆中國酒類品牌價值評測中品牌價值為712.78億元，名列白酒行業(yè)第二名）卻看到了千載難逢的機遇，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，注重品牌宣傳，迅速占領(lǐng)市場。也正是因為抓住這次機會，茅臺、五糧液才逐步成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
    西鳳酒價格表當今酒業(yè)環(huán)境也正是處于這樣的行業(yè)大洗牌的局面，塑化劑、限制三公消費，再加上焦點訪談曝光的勾兌酒，讓消費者喪失了對中國酒業(yè)的信心，誰能重塑在消費者心目中的可信賴形象，誰就能彎道超車，拔得頭籌，占領(lǐng)市場置高點。

    3、華樽杯，給酒企站在巨人肩膀上的機會。
華樽杯，被老客戶親切的譽為“中國酒行業(yè)的奧斯卡”，自舉辦五年以來，幫助眾多酒企實現(xiàn)了銷售額的數(shù)倍增長。其原理是：第一、直觀地測算公布了企業(yè)信譽，無形資產(chǎn)，也就是企業(yè)的品牌價值。比如四特在2011年參加第三屆華樽杯，品牌價值是53.96億元。說明信譽很高。第二，以前說自己酒好，經(jīng)銷商和消費者不知道他們好到什么程度，四特的品牌價值，在全國幾千個酒廠里面排名20，經(jīng)銷商就比較容易了解他們的行業(yè)地位。第三，自己的酒企到底比競爭對手好多少，經(jīng)銷商和消費者心里總是沒有明確的概念。四特在省內(nèi)的幾個主要競爭對手，品牌價值都有明確顯示，也都低于四特，經(jīng)銷商和消費者就比較容易選擇。第四，大舞臺的影響力更大。每年華樽杯都公布中國酒類品牌價值200強的名單，各公司的品牌競爭力一目了然。

    華樽杯第五屆品牌價值評測活動已于2013年4月10日盛大啟動，期待您順利駛過彎道，達成心中的目標。

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