【西鳳酒1952】中國白酒行業(yè)變局催生新興渠道

【西鳳酒1952報(bào)道】隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷深入，中國白酒業(yè)在幾十年的品牌建設(shè)、營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷延伸以及政策因素影響后，傳統(tǒng)白酒企業(yè)在感到壓力的同時(shí)，也開始拓展新的銷售渠道。與此同時(shí)，近年來在白酒行業(yè)巨大利益的驅(qū)動(dòng)下，各路資本正憑借自身的強(qiáng)大力量，殺入白酒領(lǐng)域。

    西鳳酒價(jià)格據(jù)公開資料顯示，2004年全國白酒產(chǎn)量312萬千升，2012年達(dá)到1023萬千升，短短八年時(shí)間，白酒產(chǎn)量增長了3.7倍，這在各行業(yè)來說都是驚人的速度。2012年，全國白酒累積產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)1150.16萬千升，白酒收入達(dá)到4466億元。

　　西鳳酒價(jià)格表中國酒業(yè)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)畛蓜偙硎�，產(chǎn)量高速增長的主要原因來自地方政府的推動(dòng)和龍頭企業(yè)的大力投資。

　　不過，在這種高速發(fā)展之下，也迎來了同建材行業(yè)等相同的問題——產(chǎn)能過剩。根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，目標(biāo)是到2015年，全國白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升，比“十一五”末增長8%，年均增長1.5%；銷售收入達(dá)430億元，比“十一五”末增長60%，年增長10%。

　　但在 “十二五”規(guī)劃第二年的2011年，我國的白酒產(chǎn)量(折65度，商品量)達(dá)1025.6萬千升，同比增長30.70%。這意味著，白酒業(yè)“十二五”規(guī)劃的產(chǎn)量目標(biāo)早在2011年就已經(jīng)超越了。

　　產(chǎn)能擴(kuò)張已經(jīng)引起各界對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂。楊成剛表示，從中國白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能這幾年快速增長的情況來看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能規(guī)劃應(yīng)該說有點(diǎn)過高，應(yīng)該順應(yīng)形勢(shì)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，否則到2015年產(chǎn)能釋放時(shí)后果很難估計(jì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)10年來價(jià)格漲幅超過7倍。貴州茅臺(tái)的漲價(jià)也對(duì)其他白酒企業(yè)形成了拉升效應(yīng)，五糧液、劍南春等白酒企業(yè)紛紛跟進(jìn)，而漲價(jià)帶來的后果之一就是白酒業(yè)的奢侈化。

　　在受到市場和政策影響，素有“高端白酒風(fēng)向標(biāo)”之稱的貴州茅臺(tái)，如今漸漸低下了高傲的頭。53度飛天茅臺(tái)批發(fā)、零售價(jià)格已接近兩年前。

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