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【西鳳酒1952】跨文化營銷與品牌建設(shè)促企業(yè)發(fā)展

發(fā)布日期：2013-04-26 09:57查看次數(shù)：次發(fā)布者：西鳳酒1952

【西鳳酒1952報道】理解文化、運用文化進行營銷是一家成功的跨國企業(yè)在經(jīng)歷長期磨礪后積累的能力和財富，尊重文化、推廣文化也教會了這家企業(yè)如何利用“文化”作為邁向成功的工具。“文化”是國際化現(xiàn)代營銷最重要的課題和行銷方式，企業(yè)越大越需要文化的護航。企業(yè)在跨文化營銷中，涉及三個重要的因素：區(qū)域文化、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌。這三者互相影響、彼此協(xié)同，在跨文化營銷環(huán)境下，成為提升國家經(jīng)濟和促進企業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　西鳳酒價格，區(qū)域文化塑造的是不同民族在不同的生活環(huán)境中，形成的風(fēng)格各異的生產(chǎn)和生活方式，是隨著歷史的積累而逐漸形成的具有區(qū)域特色的人文生活和社會價值取向。根據(jù)人們對價值的普遍導(dǎo)向性，越具特色的區(qū)域文化價值通常越具有普遍接受性和持久性，而追求這種價值的過程也是自我價值升華的過程，即我們所說的民族的也是世界的。而當(dāng)區(qū)域文化映射到經(jīng)濟生活上，便會形成強大的區(qū)域品牌。中國的茶葉、陶瓷在世界貿(mào)易中的地位、威尼斯的玻璃制品、法國的葡萄酒等正是區(qū)域文化形成的強大的區(qū)域品牌。

　　西鳳酒價格表，區(qū)域品牌形成后，區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)將成為這種區(qū)域品牌最大的受益者，而憑借區(qū)域品牌的跨文化交流的經(jīng)濟優(yōu)勢，使的區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)品牌在形成初期，就帶有很強的地區(qū)品牌優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)品牌跨文化營銷過程中市場普遍接受的難度。再經(jīng)過細心的經(jīng)營和不斷的創(chuàng)新，乘著文化的快車就可以進入到創(chuàng)建百年品牌的航程中。

　　熱愛生活的法國人創(chuàng)造了獨特的法國文化，在享受生活的同時更形成了獨特的區(qū)域品牌，其中葡萄酒的區(qū)域品牌，更使得法國成為葡萄酒的代名詞和品質(zhì)身份證被全世界接受，國家更不遺余力的進行大規(guī)模的全球推廣，使得法國葡萄酒持續(xù)的保持世界領(lǐng)先的美譽，更使得葡萄酒的生產(chǎn)與銷售占據(jù)了法國經(jīng)濟重要的地位。而“波爾多”在借助法國葡萄酒區(qū)域品牌帶動效用下，更成為為世界知名的區(qū)域葡萄酒品牌，也反過來促進和延續(xù)了法國在世界葡萄酒工業(yè)中的地位。而當(dāng)法國中世紀貴族文化在與香水結(jié)合后，區(qū)域品牌的優(yōu)勢更是被發(fā)揮到了及至，成就了眾多當(dāng)今世界時尚行業(yè)舉足輕重的龍頭品牌。迪奧、歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜等法國品牌，更是當(dāng)今全球時尚女士們消費的首先品牌和消費對象。

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