【西鳳酒1952】?jī)?yōu)質(zhì)葡萄酒推廣需要?jiǎng)訂T各方力量

　　【西鳳酒1952報(bào)道】從2009年開始，葡萄酒信息網(wǎng)便開始關(guān)注優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣，先后在煙臺(tái)、濟(jì)南和成都等地舉辦了多場(chǎng)不同規(guī)模的推廣會(huì)，受到了行業(yè)的好評(píng)。但是，要將優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣繼續(xù)做大做強(qiáng)，單憑一己之力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)以及各類媒體等提供更多的支持與幫助。

　　首先，生產(chǎn)企業(yè)要練就過(guò)硬的“內(nèi)功”：有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光、穩(wěn)扎穩(wěn)打，加強(qiáng)葡萄基地建設(shè)，做好釀酒師等人才儲(chǔ)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，但要把產(chǎn)品推向酒商和消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，還需要大量的產(chǎn)品推廣工作。一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品知名度的建立和品牌的推廣并不是在短期內(nèi)就能完成的，需要企業(yè)制定切實(shí)可行的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和品牌策略，并實(shí)實(shí)在在地加以落實(shí)。幾年來(lái)，“中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣”活動(dòng)也為國(guó)內(nèi)幾十家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)提供了一個(gè)交流、提高的機(jī)會(huì)和展示自己的舞臺(tái)，也讓更多的消費(fèi)者了解并消費(fèi)了我國(guó)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了良好的推進(jìn)作用。此外，“中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣”是一種第三方推介會(huì)，具有投資小、收效大，專業(yè)性高，目標(biāo)性強(qiáng)等特點(diǎn)。在目前我國(guó)葡萄酒消費(fèi)情況下，是一種值得肯定的營(yíng)銷推廣方式。在可信度、受眾接受程度和客觀性方面，都好于企業(yè)的自我宣傳。

　　另外，酒業(yè)協(xié)會(huì)和地區(qū)葡萄酒協(xié)會(huì)及政府行業(yè)管理部門，對(duì)葡萄酒的發(fā)展起著重要的引導(dǎo)和管理作用。像美國(guó)、法國(guó)等葡萄酒行業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，他們的國(guó)家或地方葡萄酒組織、機(jī)構(gòu)都會(huì)在國(guó)外定期舉行葡萄酒品鑒、推廣活動(dòng)，宣傳葡萄酒產(chǎn)品或文化，對(duì)其國(guó)家或產(chǎn)區(qū)的葡萄酒推廣起到了積極作用。

　　目前，國(guó)內(nèi)很多葡萄酒產(chǎn)區(qū)也都成立了自己的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)組織，他們也逐漸認(rèn)識(shí)到，西鳳酒招商，要找準(zhǔn)自己產(chǎn)區(qū)的定位和特點(diǎn)，并將產(chǎn)區(qū)作為一個(gè)整體的形象進(jìn)行宣傳，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)可自己的產(chǎn)區(qū)。而且每一個(gè)產(chǎn)區(qū)都要有最優(yōu)質(zhì)的葡萄園和葡萄酒，這樣才能讓人信服，才能取得優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣的成功。例如，2012年成都糖酒會(huì)期間，昌黎縣政府、河北·昌黎酒業(yè)聯(lián)盟與中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)在成都會(huì)館聯(lián)合舉辦了以“中國(guó)酒、中國(guó)菜、中國(guó)人、中國(guó)情”為主題的“2012中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣會(huì)暨昌黎產(chǎn)區(qū)葡萄酒品鑒會(huì)”，邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)昌黎產(chǎn)區(qū)參展的16家企業(yè)的葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)行專項(xiàng)品評(píng)，對(duì)昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈獻(xiàn)策。此外，昌黎產(chǎn)區(qū)還在成都國(guó)際會(huì)展中心主會(huì)場(chǎng)設(shè)立了昌黎葡萄酒特裝展位，成功舉辦了“昌黎產(chǎn)區(qū)葡萄酒特裝展銷會(huì)”，對(duì)昌黎產(chǎn)區(qū)葡萄酒及參展企業(yè)進(jìn)行集體統(tǒng)一展示和推介，吸引國(guó)內(nèi)外客商的眼球，并積極進(jìn)行購(gòu)銷對(duì)接，取得豐碩成果。如果產(chǎn)區(qū)整體的推廣成功了，那么產(chǎn)區(qū)內(nèi)的每一個(gè)企業(yè)也都無(wú)形中有了自己的歸屬和特點(diǎn)。當(dāng)然，產(chǎn)區(qū)的整體宣傳離不開當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持，生產(chǎn)企業(yè)也要有奉獻(xiàn)精神和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，能為所在的產(chǎn)區(qū)和葡萄酒行業(yè)做一些力所能及的事情，齊心協(xié)力推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　此外，各類媒體也是推廣中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的主力軍。優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣也應(yīng)該聯(lián)合媒體機(jī)構(gòu)和行業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，制造強(qiáng)大的市場(chǎng)聲音和社會(huì)聲音，促進(jìn)企業(yè)向葡萄酒品質(zhì)方向發(fā)展。作為行業(yè)網(wǎng)站，中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)以身作則，在這一方面進(jìn)行了積極有效的探索，西鳳酒招商，并開辟了葡萄酒推廣和美食美酒專欄。其中，中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣平臺(tái)——“葡粹”專欄，結(jié)合“克隆賓”煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒大賽，精選了國(guó)內(nèi)具有代表性的優(yōu)質(zhì)葡萄酒進(jìn)行展示。“V商城”欄目是一個(gè)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售和推廣平臺(tái)，既進(jìn)行品牌宣傳也進(jìn)行產(chǎn)品銷售。它旨在讓消費(fèi)者知道“身邊就有好酒”并能足不出戶就可以買到各個(gè)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。隨著中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)英文版的不斷完善，國(guó)外客戶也可以通過(guò)網(wǎng)站了解和選購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，這也為中國(guó)葡萄酒走向世界開辟了一條道路。而“之味菜譜”欄目，則通過(guò)將身邊的美食與美酒搭配，悄然間拉近了中國(guó)消費(fèi)者與葡萄酒的距離，讓他們感覺(jué)到，葡萄酒其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，最平實(shí)的一道家常菜就可能是葡萄酒的上好搭檔……

　　中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣是每一個(gè)企業(yè)、協(xié)會(huì)以及相關(guān)媒體的責(zé)任和義務(wù)。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，相信在行業(yè)各界的共同努力下，必將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)酒的進(jìn)一步大發(fā)展。



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