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【西鳳酒1952報道】 陜西西鳳酒集團股份有限公司(下稱西鳳酒)財務(wù)總監(jiān)袁戌宇昨日透露，目前該公司股份制改革已告一段落，其中寶雞市國資委持有44%股權(quán)，包括中信產(chǎn)業(yè)投資資金、光大金控等9家戰(zhàn)略投資基金持有51%股權(quán)，其余5%股權(quán)由經(jīng)銷商持有。西鳳酒上市領(lǐng)導(dǎo)小組已成立，并開始著手選擇券商及律師事務(wù)所，“目前還沒有明確的上市日程表，我們希望能在2015年上市。”
當天，西鳳酒2012年全國經(jīng)銷商總結(jié)表彰大會在西安召開。
收入三年翻番計劃
陜西西鳳酒、貴州茅臺酒、山西汾酒、四川瀘州老窖是1952年第一屆全國評酒會評選出的白酒“四大名酒”。但近年來，因內(nèi)部管理問題，西鳳酒已遠遠落后于其他名酒，2010年更是曝出當年累計虧損超過4.2億元的消息，引發(fā)外界一片嘩然(詳見早報2012年9月5日A35版《陜西西鳳酒“4.2億巨虧”復(fù)盤：內(nèi)部層層轉(zhuǎn)銷，集中開空發(fā)票》)。
也正是在2010年，西鳳酒引入包括中信產(chǎn)業(yè)投資資金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，進行企業(yè)改制重組，原五糧液總經(jīng)理徐可強任西鳳酒總經(jīng)理。新團隊提出“打造百億西鳳”、“重回中國名酒第一陣營”等品牌復(fù)興計劃。據(jù)稱，2012年，西鳳酒發(fā)貨銷售收入42.9多億元，比上年同期(下稱同比)增長54%；利潤額3.18億元，同比增長159%。
昨日經(jīng)銷商總結(jié)會上披露規(guī)劃，到2015年，西鳳酒銷售收入欲達到80億元，西鳳酒集團收入欲達到100億元。
“一線高端品牌價格中樞下移”
展望市場，徐可強說，2013年白酒行業(yè)面臨“巨大的困難和挑戰(zhàn)”，“由于房地產(chǎn)、煤炭等行業(yè)不景氣，大量資本流入白酒行業(yè)，白酒市場競爭更為激烈；加上嚴控‘三公’消費/軍隊‘禁酒令’、各級政府嚴禁‘奢華’消費，一線高端白酒市愁力明顯下降，一線高端品牌價格中樞下移，擠壓次高端白酒價格和區(qū)域強勢品牌市場份額。
同時“禁酒令”正從軍隊蔓延到地方政府。繼去年年底中央軍委下達“禁酒令”后，日前，海南也出臺“海南版禁酒令”。被外界稱作首個地方版“禁酒令”。
另外，“茅臺、五糧液銷量雪崩，棒喝經(jīng)銷商‘死守’價限”的消息也在坊間流傳。有媒體稱，西南最大的酒類營銷機構(gòu)1919直供(簡稱1919直供)的2012年12月高端白酒銷售數(shù)據(jù)，“成都市區(qū)各大商場超市賣場內(nèi)，茅臺銷量下滑了40%，五糧液下滑30%，瀘州老窖下滑了90%。”與1919直供有業(yè)務(wù)往來的多家五糧液經(jīng)銷商近日因低價和跨區(qū)域銷售，遭遇五糧液方面處罰。
徐可強認為，“散酒門”、“召回門”、“勾兌門”等事件相繼發(fā)生，使公眾對白酒行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑；“塑化劑”風(fēng)波更使白酒業(yè)雪上加霜，“大氣候、大形勢給白酒銷售帶來巨大的壓力。”
徐可強透露，近一兩年內(nèi)，該公司將通過與經(jīng)銷商合作，在全國建立營運1萬個西鳳酒專賣店、形象店，做10萬個名煙名酒店“西鳳酒門頭”，在商嘗超市設(shè)置西鳳酒銷售專柜。
“今年，我們將全面推進成品灌裝區(qū)，勾兌儲存區(qū)，制酒，制曲生產(chǎn)區(qū)，物流儲存區(qū)和行政辦公區(qū)五大板塊工程建設(shè)。工程竣工投產(chǎn)后，成品酒生產(chǎn)能力將達到10萬噸以上，勾儲能力將達到8萬噸以上，徹底解決旺季市場供不應(yīng)求的現(xiàn)象。”徐可強說�；�“三公”消費限制
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