【西鳳酒1952報(bào)道】如果說(shuō)此前多年來(lái)高端白酒品牌及其經(jīng)銷(xiāo)商所感受到的是融融暖意，那自2012年以來(lái)，他們卻紛紛陷入到了“高端”不勝寒的艱難處境中。如今，不得不思考，此前的“量?jī)r(jià)齊升”現(xiàn)象真的正常嗎？政務(wù)消費(fèi)、公務(wù)消費(fèi)在其中所發(fā)揮的拉動(dòng)作用究竟有多大？在消費(fèi)者“盤(pán)中怕”的外衣下，是否犧牲了品質(zhì)特色、品牌內(nèi)涵與文化個(gè)性的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？而團(tuán)購(gòu)渠道又有多少能夠發(fā)揮長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌傳播功能？這份“愛(ài)意”若能讓白酒廠商多幾分“冷靜”，那便具有一定的積極意義。
2013年春節(jié)前，一股寒流突然襲來(lái)，讓準(zhǔn)備過(guò)節(jié)的人們感到寒意陣陣。與此同時(shí)，往年本該是酒類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)的時(shí)節(jié)，此刻卻迎來(lái)尷尬的一幕：大型超市酒水柜臺(tái)和部分煙酒店前門(mén)可羅雀，旺季時(shí)候價(jià)格一向堅(jiān)挺的高端白酒價(jià)格開(kāi)始回落，銷(xiāo)量也比往年同期下降不少。不僅如此，高端白酒還被憂愁的商家稱(chēng)為“燙手的山芋”。一些商家甚至向《華夏酒報(bào)》記者坦言，今年春節(jié)前的高端白酒價(jià)格跌幅超過(guò)了三成。更為讓人感到意外的是，一部分煙酒店商家門(mén)店甚至選擇了提前關(guān)門(mén)歇業(yè)。
這發(fā)生的一切都清楚地告訴我們，如今，高端白酒市場(chǎng)消費(fèi)不止是“遇冷”那么簡(jiǎn)單。一些行業(yè)人士甚至悲觀地認(rèn)為，高端白酒身價(jià)下探趨勢(shì)短期內(nèi)難以改變。此消彼長(zhǎng)，正在高端白酒面臨困局之時(shí)，中低端白酒和葡萄酒卻受到大部分消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)人士分析，在反對(duì)浪費(fèi)新規(guī)、中央軍委“禁酒令”等多方面因素影響下，中低端白酒或?qū)⒃谖磥?lái)的酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)上扮演主要角色。
昔日風(fēng)光無(wú)限的高端白酒折腰低頭，飛漲的價(jià)格也呈現(xiàn)“跌跌不休”之勢(shì)。其“株連”結(jié)果也不容忽視。截至1月30日，股市大盤(pán)拉出喜憂并存的一條線。材料顯示：1月30日當(dāng)天，滬深股市大漲，截至收盤(pán)，滬指報(bào)2346.51點(diǎn)，漲幅2.41%；深成指報(bào)9618.92點(diǎn)，漲幅2.80%。就在各大板塊喜迎普漲之時(shí)，釀酒板塊卻出現(xiàn)了下跌，下跌超過(guò)1%。幾大龍頭白酒股尤其明顯，集體下挫并創(chuàng)下新低。其中，貴州茅臺(tái)當(dāng)日大跌5.58%，這是其在2012年7月沖到266元?dú)v史高點(diǎn)之后，創(chuàng)下的歷史文章來(lái)源華夏酒報(bào)新低，股價(jià)大跌近32%。股價(jià)排名第三的洋河股份也大跌6.54%，同比2012年156元的制高點(diǎn)，遭受了“腰斬”之痛。
高端白酒歷來(lái)是商品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的佼佼者，一舉一動(dòng)都廣受關(guān)注，其價(jià)格更是牽動(dòng)著社會(huì)輿論，近來(lái)卻飽受“傷風(fēng)”之苦。
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