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【西鳳酒1952報(bào)道】在塑化劑風(fēng)波和限制三公消費(fèi)的背景下，昨日有消息稱(chēng)，央視內(nèi)部人士透露，央視將清退酒類(lèi)廣告，預(yù)計(jì)兩會(huì)后執(zhí)行，也就是在三月底左右。對(duì)此，央視廣告部、部分央視廣告代理公司及白酒企業(yè)均表示未收到相關(guān)通知，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)此事。受此影響，釀
相關(guān)公司股票走勢(shì)
未聽(tīng)說(shuō)清退酒類(lèi)廣告
昨日有消息稱(chēng)，央視內(nèi)部人士透露，央視要清退酒類(lèi)廣告已經(jīng)確定下來(lái)了，預(yù)計(jì)兩會(huì)后執(zhí)行，也就是在三月底左右。
“我們也不知道消息是哪里傳出來(lái)的，不過(guò)廣告部目前并沒(méi)有收到相關(guān)通知，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)此事。”央視廣告部相關(guān)人士昨日稱(chēng)。
部分央視廣告代理公司也表示既沒(méi)有接到通知，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)此事。“我們沒(méi)有得到任何消息，今年的央視廣告招標(biāo)在年前就已經(jīng)完成了。一般大型廣告代理公司都會(huì)有白酒企業(yè)，如果真有這樣的事情一定會(huì)提前得到通知的。”一家大型央視廣告代理公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。某白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示沒(méi)有收到有關(guān)央視清退白酒廣告的信息。
21世紀(jì)網(wǎng)昨日稱(chēng)，由于酒類(lèi)廣告占央視廣告40%以上，央視找了主管部門(mén)做工作，沒(méi)有停。
針對(duì)央視將強(qiáng)退酒類(lèi)廣告以及找主管部門(mén)做工作暫不清退酒類(lèi)廣告等傳言，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明昨日回復(fù)新京報(bào)稱(chēng)“我們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)”。
釀酒板塊全線下跌
盡管相關(guān)方面表示均未收到清退酒類(lèi)廣告的通知，但受傳言影響釀酒板塊昨日逆勢(shì)下挫，板塊平均跌幅為1.03%。與此同時(shí)，滬指昨日上攻重返2300點(diǎn)。
近期白酒行業(yè)先后經(jīng)歷了塑化劑事件、限制三公消費(fèi)、“禁酒令”以及茅臺(tái)、五糧液兩大白酒巨頭遭遇巨額罰單等事件，白酒股價(jià)頻受打擊。昨日，釀酒板塊30只個(gè)股中22只下跌。伊力特跌近4%，老白干酒、金種子酒跌幅均超3%。白酒中僅瀘州老窖微漲，其他均以跌勢(shì)報(bào)收。
分析人士稱(chēng)，如果央視清退酒類(lèi)廣告，對(duì)行業(yè)的打擊是巨大的，但是央視跟投放廣告的白酒企業(yè)都簽了協(xié)議，不太可能終止。
國(guó)金證券日前報(bào)告稱(chēng)，2013年高端酒類(lèi)似2012年的房地產(chǎn)，上半年將可能受到較強(qiáng)的政策打壓，塑化劑與反腐政策將延后高端酒復(fù)蘇時(shí)點(diǎn)1-2個(gè)季度。然而高端酒某種程度上也是一種剛性需求，結(jié)合目前非常低的估值，一旦政策態(tài)度放松或者需求回暖將迎來(lái)報(bào)復(fù)性上漲。長(zhǎng)城證券稱(chēng)，受終端銷(xiāo)售疲軟和高端白酒降價(jià)等影響，1-2個(gè)月內(nèi)白酒板塊仍有下行風(fēng)險(xiǎn)。
背景
央視廣告招標(biāo) 酒企不差錢(qián)
央視2012年出臺(tái)“限酒令”，規(guī)定黃金時(shí)段的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)2條，全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條。不過(guò)，白酒類(lèi)企業(yè)在央視黃金資源廣告招標(biāo)中依然表現(xiàn)出“不差錢(qián)”的氣勢(shì)。
據(jù)昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心統(tǒng)計(jì)，今年央視廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)中，白酒企業(yè)廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計(jì)，2012年央視廣告招標(biāo)中，白酒行業(yè)整體廣告額約為19億元。以此計(jì)算此次增幅近九成。
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幸福52西鳳酒
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