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【西鳳酒1952報(bào)道】在限制“三公”消費(fèi)，提倡節(jié)儉氛圍之下，白酒企業(yè)再遭利空傳聞襲擊。
昨日一則有關(guān)“央視將在全國‘兩會(huì)’后清退白酒廣告”的消息在網(wǎng)絡(luò)流傳。不過隨后多家白酒企業(yè)向早報(bào)記者表示，經(jīng)過他們的核實(shí)，央視目前并沒有出臺(tái)這項(xiàng)政策。央視工作人員亦稱并沒有清退白酒廣告的計(jì)劃。
在業(yè)內(nèi)觀察人士看來，央視清退白酒廣告的可能性很小。“白酒作為一種快速消費(fèi)品，需要借助廣告進(jìn)行營銷”，白酒營銷專家鐵犁稱，雖然自上世紀(jì)90年代以來，白酒廣告即開始逐步受到限制，包括黃金時(shí)段播出的頻率、價(jià)格的持續(xù)上漲等，但一直到目前白酒企業(yè)仍然是央視的重要廣告客戶。
盡管如此，業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，在之前種種利空消息的打擊之下，高端白酒今年將面臨業(yè)績和終端售價(jià)雙降的格局，而此番調(diào)整或?qū)⒊掷m(xù)兩到三年。
瘋狂的白酒廣告
“清退”傳聞被否認(rèn)，但事實(shí)上近兩年來，央視對(duì)酒類廣告已有限制。
2009年國家廣電總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播出管理辦法》（下稱《辦法》），該《辦法》第二十五條規(guī)定：電視臺(tái)每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條，其中19時(shí)至21時(shí)之間不得超過2條�！掇k法》要求從2010年起實(shí)施，但早報(bào)記者從酒企處獲悉，在辦法出臺(tái)后，各大電視臺(tái)并沒有嚴(yán)格執(zhí)行。
央視2013年度黃金資源招標(biāo)執(zhí)行的規(guī)定是：對(duì)于烈性酒企，只有4個(gè)特定標(biāo)的物才可以直接做酒類廣告，而其他標(biāo)的物只能做形象廣告。而且，同一節(jié)目資源招標(biāo)的酒企廣告在不同月份會(huì)有相應(yīng)的數(shù)量限制，在個(gè)別頻道的暗標(biāo)競投中，酒類與非酒類為分別投標(biāo)。
雖然有以上限制，據(jù)央視代理公司昌順傳播的數(shù)據(jù)顯示，在2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，酒類仍是中標(biāo)額最高的行業(yè)，達(dá)到第二位飲料行業(yè)的中標(biāo)額度近2.6倍，占據(jù)總中標(biāo)額的32.8%，中標(biāo)金額近45億元，比去年增長10億元以上。
不過對(duì)于網(wǎng)傳“酒類廣告占央視廣告40%以上”的說法，央視也未予肯定。前述央視工作人員表示，除了黃金資源招標(biāo)外，央視還通過媒介公司代理等方式來出售廣告時(shí)段，某一品類商品的投放資金與投放額度占比并不容易統(tǒng)計(jì)。
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