【西鳳酒1952報(bào)道】２月２４日，廣州國(guó)際體育中心的ＣＢＡ全明星賽上，作為ＣＢＡ的官方合作伙伴，青島啤酒與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)球迷共同點(diǎn)燃了得分過(guò)百的激情火焰。性感熱辣的青啤啦啦隊(duì)、令人捧腹的賣(mài)萌大炮、奇幻互動(dòng)的投影全息屏使人目不暇接，讓球迷們享受了一個(gè)前所未有的“激情周末”。而這一切只是２０１２年青島啤酒簽約中國(guó)頂級(jí)籃球賽事ＣＢＡ以來(lái)系列活動(dòng)的一個(gè)縮影。青啤的產(chǎn)品銷售與品牌傳播，以運(yùn)動(dòng)之名、以激情之義，與消費(fèi)者體驗(yàn)融為一體的營(yíng)銷模式再一次得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，成功打造了借助體育營(yíng)銷提升品牌價(jià)值、助推企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀范本。
體育營(yíng)銷擴(kuò)大品牌營(yíng)銷張力
體育作為一種沒(méi)有國(guó)界的人類的共同語(yǔ)言，不僅蘊(yùn)涵著健美、競(jìng)技等因素，也包含著民族的自豪感、世界的融合與團(tuán)結(jié)等等，因此，大型體育賽事也就自然成為世界上最吸引眼球、最具傳播力的一個(gè)平臺(tái)。
多年來(lái)，青島啤酒品牌營(yíng)銷的張力更集中于體育營(yíng)銷。從２００３年到２０１３年，從第一次贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，到奧運(yùn)立體營(yíng)銷，再到聯(lián)合美國(guó)職業(yè)籃球賽，簽約熱火隊(duì)，連續(xù)四年舉辦青島啤酒炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽，組建“冠軍之隊(duì)”開(kāi)展“全民星周末”……十年磨一劍，青島啤酒已經(jīng)形成專注籃球、點(diǎn)線面結(jié)合、融國(guó)際與本土于一體的體育營(yíng)銷鮮明性格，成為體育營(yíng)銷界的一面旗幟。而此次，青啤高調(diào)簽約ＣＢＡ，以期進(jìn)一步贏得消費(fèi)者的心理認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。
隨著馬布里、麥蒂、蘭多夫等ＮＢＡ大牌外援的加入，ＣＢＡ影響力急劇攀升。青島啤酒敏銳洞察到了這一趨勢(shì)，順勢(shì)而為，與ＣＢＡ牽手，而這也符合青島啤酒，一以貫之的籃球體育營(yíng)銷策略。從最初的聯(lián)合世界頂級(jí)籃球聯(lián)賽，連續(xù)四年的青島啤酒炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽，簽約美職籃最受全球關(guān)注的熱火隊(duì)，再到如今贊助中國(guó)本土影響力最大的籃球聯(lián)賽ＣＢＡ，都為青島啤酒積攢了豐厚的籃球營(yíng)銷資本。體育的激情已完全融入青島啤酒品牌基因，將自身品牌主張與體育精神的融合，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，也提升了品牌價(jià)值。
“三位一體”鍛造體育營(yíng)銷范本
回顧青島啤酒十年來(lái)的體育營(yíng)銷歷程，之所以能不斷突破取得成效，關(guān)鍵首先在于產(chǎn)品銷售、品牌傳播與消費(fèi)者體驗(yàn)“三位一體”的營(yíng)銷模式。青島啤酒認(rèn)為消費(fèi)品的品牌，必須代表每一個(gè)時(shí)代的潮流，代表每一個(gè)時(shí)代的主流價(jià)值觀，代表每一個(gè)時(shí)代年輕人所追求的夢(mèng)想。青啤將自身“激情”的品牌主張與體育文化進(jìn)行了緊密的結(jié)合，而體育又為企業(yè)和消費(fèi)者之間搭建一個(gè)真誠(chéng)交流的文化平臺(tái)，其實(shí)施的關(guān)鍵在于企業(yè)能否將體育文化融入到品牌文化中，使消費(fèi)者對(duì)品牌文化產(chǎn)生認(rèn)同。
接著，青島啤酒立足消費(fèi)者的體驗(yàn)、互動(dòng)，并做到了持續(xù)性，從而形成了“點(diǎn)線面結(jié)合”的營(yíng)銷模式。通過(guò)激情、進(jìn)取的文化理念，鼓勵(lì)每一位消費(fèi)者參與到互動(dòng)體驗(yàn)式的體育活動(dòng)中來(lái)，在支持體育事業(yè)發(fā)展與影響力增強(qiáng)的同時(shí)，又潛移默化地將品牌傳達(dá)到了消費(fèi)者的理念中，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
“中國(guó)體育市場(chǎng)蘊(yùn)藏著驚人的潛力，這個(gè)潛力就體現(xiàn)在中國(guó)民眾對(duì)體育的熱情以及中國(guó)政府的全力支持上”，國(guó)際頂級(jí)體育營(yíng)銷專家克雷斯·雷諾如此評(píng)價(jià)中國(guó)體育營(yíng)銷的潛力。體育營(yíng)銷因其受眾的精準(zhǔn)性，廣泛的覆蓋面，有效的傳播力，在中國(guó)將會(huì)有更大的發(fā)展前景。
西鳳酒1952，正宗西鳳酒，鳳香型精品，中國(guó)四大名酒→ 西鳳酒1952
招商電話：137-2076-7752
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎(jiǎng)30年
西鳳酒1952金獎(jiǎng)50年
西鳳酒1952標(biāo)準(zhǔn)版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關(guān)注西鳳酒1952官方微信號(hào):“xfj1952”，掃碼加關(guān)注即免費(fèi)送30元優(yōu)惠卷
上一篇：【西鳳酒1952】營(yíng)銷的重點(diǎn)在于決策和執(zhí)行力 下一篇：【西鳳酒1952】數(shù)百位專家云集瀘州 共商白酒勾調(diào)技術(shù)新趨勢(shì)
