【西鳳酒1952報道】現(xiàn)在的微博已經(jīng)成了很多人生活中不可或缺的一部分了，每天的“刷屏”似乎成了人們工作的一部分，而由此帶來的傳播效應(yīng)也受到了更多企業(yè)的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)有143家世界500強(qiáng)企業(yè)、207家中國500強(qiáng)企業(yè)開通了新浪微博，微博也逐漸成了企業(yè)對外展示的一個新窗口，甚至在面臨突發(fā)事件的時候，還成了面對公眾的一個高效率的“新聞發(fā)言人”。
當(dāng)微博粉絲積累到一定程度時，普通的發(fā)表微博言論就很難起到與粉絲互動的作用，這個時候，“微活動”（在微博進(jìn)行的推廣活動）的效果就顯現(xiàn)出來。值得關(guān)注的是，微活動不僅可以提高自己的活躍粉絲量，使得企業(yè)的“一言一行”受到關(guān)注，還可以通過與粉絲之間的互動活動，對活動進(jìn)行評價和轉(zhuǎn)發(fā)等，在增加粉絲對企業(yè)認(rèn)可度的同時，也宣傳了企業(yè)品牌，可謂一舉多得。
那么，企業(yè)該如何策劃一個不錯的微活動呢？一個好的微活動應(yīng)該要對目標(biāo)粉絲有深刻的認(rèn)識，無論是目標(biāo)粉絲的行為習(xí)慣還是用戶需求，都要有良好的把握。依據(jù)微博的特點(diǎn)（140字），要求微活動的前期發(fā)起、中間引導(dǎo)，到最后微活動的結(jié)束，都要設(shè)置好能瞬間抓住人們眼球的“主題語”，這個主題要始終貫穿于整個微活動，對于微活動主題的傳播，要集中在目標(biāo)粉絲，以目標(biāo)粉絲為載體向外擴(kuò)散。
需要注意的是，微博活動作為一個新興的媒體傳播平臺，更多的是時尚和歡快的主旋律在帶動活動的傳播，企業(yè)應(yīng)該拋棄以往嚴(yán)肅和莊重的面孔。
看看那些成功的案例，杜蕾斯官方微博靠微博事件和有趣的內(nèi)容聲名鵲起，碧浪官方微博靠擬人化定位及無互動不營銷的原則，也被人們廣為稱贊。所以，微營銷不一定要擺架子，它有時也很好玩，可以是草根的甚至無厘頭的，但顯然，需要一個好創(chuàng)意為前提。
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