【西鳳酒1952】白酒:清香四溢

      【西鳳酒1952報道】生產主導型向消費驅動型轉變:經(jīng)歷了?黃金十年?的高速發(fā)展,白酒行業(yè)目前供過于求,產能嚴重過剩。然而,行業(yè)在產品和營銷宣傳上又極度同質化。在消費者面對多種酒水選擇、消費行為日漸理性、維權意識不斷增強的背景下,行業(yè)將逐漸從生產企業(yè)主導型轉變?yōu)橐韵�費者為中心的消費驅動型模式。能夠適應未來酒水市場發(fā)展趨勢變化的白酒企業(yè)將在競爭中勝出。
    未來白酒消費趨勢:我們從未來酒水消費趨勢的角度,分析判斷白酒行業(yè)的發(fā)展變化。通過韓國和日本的案例,判斷在社會發(fā)展進步、國民生活水平提升以及全球一體化的背景下,我國白酒消費將向著清淡和低度化、多元和個性化以及時尚和國際化的趨勢發(fā)展。
    ?民酒?復興:根據(jù)經(jīng)濟和政策性環(huán)境結合行業(yè)自身發(fā)展周期,我們判斷未來5-10年將是中價位白酒的黃金發(fā)展期,是?民酒?復興的轉折階段。接?地氣?的白酒,受政策調控因素小,更能分享大眾消費升級和城鎮(zhèn)化進程,實現(xiàn)產品結構升級,促進企業(yè)盈利水平提升。
    清香白酒大發(fā)展:白酒行業(yè)將從供給主導型轉變?yōu)橄�費主導型,從政務消費主導型轉變?yōu)榇蟊娤�費驅動型。中檔酒隨著消費升級和城鎮(zhèn)化成為行業(yè)增長的主力,高端、超高端白酒的增速下降。我們認為清香型白酒因其自身生產和工藝特點以及在歷史發(fā)展過程中?親民?的消費結構定位,更加適應未來白酒消費的發(fā)展趨勢。
    獨具特色的山西汾酒、老白干酒和具有民族特色的青青稞酒,作為細分行業(yè)的龍頭公司在未來3年的增速將大幅超越行業(yè)平均水平:收入復合增速為30-40%,凈利潤增速率分別為44%、53%和40%,從而有機會實現(xiàn)歷史跨越,帶領清香型白酒最終形成中國白酒市場?三分天下?的新格局。
    風險提示:食品安全問題;激烈的行業(yè)競爭使公司面臨市場和費用的雙重風險;政策進一步收緊對行業(yè)競爭環(huán)境產生負面影響。

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