【西鳳酒1952報(bào)道】對(duì)寧城老窖早有耳聞，“塞外茅臺(tái)”之譽(yù)深入人心，但心中卻每每不解，寧城老窖與茅臺(tái)一濃一醬，為何偏偏將此二者相類比呢？及至見到內(nèi)蒙古順鑫寧城老窖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理曹勇，這一疑問方才煙消云散——寧城老窖產(chǎn)自內(nèi)蒙赤峰，因品質(zhì)出眾，一度暢銷全國，雖與西南黔地相隔遙遠(yuǎn)，但品牌聲譽(yù)卻與茅臺(tái)酒遙相呼應(yīng)，因而被消費(fèi)者冠以“塞外茅臺(tái)”之美譽(yù)。
而時(shí)至今日，“塞外茅臺(tái)”卻面臨著嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。
根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)力底蘊(yùn)，寧城老窖已明確了區(qū)域強(qiáng)勢品牌的發(fā)展定位，聚焦資源以搶占內(nèi)蒙古白酒市場主流份額。橫亙?cè)谶@一目標(biāo)前的現(xiàn)實(shí)問題是：國內(nèi)一線名酒持續(xù)強(qiáng)化對(duì)區(qū)域市場的滲透力度，并明顯加強(qiáng)了對(duì)中高端價(jià)位市場的攻勢；省內(nèi)白酒市場品牌集中度不高，地產(chǎn)酒品牌數(shù)量較多且各有所長，各類渠道和團(tuán)購資源基本已被瓜分殆盡；根據(jù)地市場內(nèi)的競爭度越來越高，外省品牌接踵而至，甚至通過投資興建釀酒工業(yè)園的大手筆，迅速布局占位。
其實(shí)，不僅僅是寧城老窖遇到了這些問題，對(duì)于眾多區(qū)域性品牌白酒企業(yè)，在經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年的快速發(fā)展期后，紛紛走到這樣一個(gè)十字路口上：告別了普漲式發(fā)展的“行業(yè)順風(fēng)車”，在今后此消彼長的競爭格局下尋求持續(xù)發(fā)展，必將是對(duì)企業(yè)核心競爭力的全面考驗(yàn)。
內(nèi)蒙酒市：大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)
內(nèi)蒙古的酒文化渾厚豪爽，猶如那里的大草原一樣讓人震撼而神往，加之地處北方高寒地區(qū)，形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的飲食習(xí)慣，人均飲用白酒量領(lǐng)先于全國平均水平，因而內(nèi)蒙古白酒市場的空間廣闊，潛力巨大，向來是白酒企業(yè)必爭之地，且近年來在資源性經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力拉動(dòng)下，中高端白酒消費(fèi)更是呈現(xiàn)加速增長的趨勢，引得全國各地強(qiáng)勢品牌紛紛來此試水，一時(shí)間，內(nèi)蒙酒市呈現(xiàn)出“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”的混戰(zhàn)格局。
“每年冬天的白酒旺季，各地品牌都會(huì)在內(nèi)蒙古有所動(dòng)作，終端促銷和各種品鑒酒會(huì)都比較常見。”曹勇說，目前，四川、貴州、山西、山東、安徽、河北等省的白酒品牌均在內(nèi)蒙古占有一部分市場份額，使地產(chǎn)白酒的生存和發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。
特別是進(jìn)入2012年下半年以來，由于白酒行業(yè)競爭環(huán)境的變化，擺在寧城老窖面前的選擇并不復(fù)雜，要么逐漸被蠶食而陷入山窮水盡，要么勵(lì)精圖治，重?zé)?ldquo;塞外茅臺(tái)”的品牌活力與光彩，牢牢掌握區(qū)域市場的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
“在發(fā)展速度或節(jié)奏上，區(qū)域性白酒品牌接下來很可能分化，在相互競爭中此消彼長，逐漸完成市場資源的優(yōu)化配置。”曹勇認(rèn)為，對(duì)于寧城老窖，接下來是一個(gè)非常關(guān)鍵的發(fā)展階段，“必須為此積蓄能量，積極應(yīng)對(duì)。”
謀定而后動(dòng)：威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)
相比于近年來諸多區(qū)域性白酒企業(yè)的爆發(fā)式增長，寧城老窖既沒有交出華麗的“數(shù)據(jù)答卷”，也鮮有品牌建設(shè)及傳播方面的濃墨重彩，甚至沒有過多表現(xiàn)出市場擴(kuò)張的“野心勃勃”。曹勇對(duì)此的回答是：謀定而后動(dòng)。
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