【西鳳酒1952報(bào)道】截止2010年底，全國共有34個(gè)省級行政區(qū)，333個(gè)地級行政區(qū)劃單位，2856個(gè)縣級行政區(qū)劃單位，縣級區(qū)域市場消費(fèi)占據(jù)了我國卷煙消費(fèi)的較大份額。“久旱逢甘霖，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時(shí)”，由于受傳統(tǒng)文化影響，結(jié)婚在對于國人來講在古時(shí)已經(jīng)屬于四大喜事之一，可見結(jié)婚文化習(xí)俗在我國的根深蒂固，由于受地域、傳統(tǒng)習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣等影響，結(jié)婚在我國又有著強(qiáng)烈的地域特色，婚慶市場用煙也有著明顯的地域特點(diǎn)，筆者以安徽省霍邱縣縣級市場為例對婚慶市場用煙進(jìn)行了調(diào)研分析，力圖能夠?qū)で蠼鉀Q的方法。
一、縣級婚慶市場特色
�。ㄒ唬┌不帐』羟窨h域情況簡介
霍邱縣位于安徽西部、大別山北麓、淮河中游南岸，國土面積3493平方公里，轄32個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)425個(gè)建制村，總?cè)丝?62.7萬；2012年，完成地區(qū)生產(chǎn)總值195億元；財(cái)政收入20.5億元、增長16.4%，總量、增速均居六安市首位�；羟窨h城坐落于霍邱縣城關(guān)鎮(zhèn)，是全縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，霍邱縣城城區(qū)現(xiàn)有居民41393戶，總?cè)丝?11923人。
�。ǘ┗閼c用煙的品牌（規(guī)格）和檔次變化、用煙數(shù)量和使用方式
結(jié)婚是兩個(gè)家庭和兩個(gè)人人生中最重大的事情之一，由于傳統(tǒng)風(fēng)俗影響，霍邱縣一直以來對結(jié)婚辦喜事比較重視，可以說是舉全家之力也要把喜事辦的風(fēng)光和有面子；近年來，隨著我縣城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入也在不斷增加，2010年以前婚慶用煙基本都是“黃山（紅皖）”、“玉溪”等檔次，偶爾也有經(jīng)濟(jì)條件較好的用“黃山（金皖）”等同價(jià)品牌；進(jìn)入2011年以來，霍邱縣婚慶市場用煙都是以省產(chǎn)“黃山（金皖）”、“黃山（新概念）”品牌為主，偶爾有家庭使用“中華（硬）”、“蘇煙”軟盒品牌；2012年以來，“黃山（金皖）”品牌成為霍邱縣城區(qū)一般家庭辦婚慶最為喜愛和暢銷的品牌，約有4/1的家庭在使用“中華”、“蘇煙”等高檔品牌；在霍邱縣城城區(qū)籌辦婚慶主要用煙方式如下：
一是要準(zhǔn)備15-20條左右的“黃山（金皖）”、“黃山（新概念）”等香煙用于喜事當(dāng)天酒店客人招待，按照霍邱當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗一般一張桌子要擺放2-4包香煙用于吃飯時(shí)招待。
二是要準(zhǔn)備4-6條左右的“黃山（金皖）”、“中華”、“蘇煙”等用于結(jié)婚當(dāng)天接親時(shí)給女方的聘禮，按照霍邱地方風(fēng)俗聘禮一般包括一頭豬、四或六條煙、四或六箱酒、糖果若干包等；
三是根據(jù)經(jīng)濟(jì)條件的不同，一般要準(zhǔn)備6-8條左右的“中華”、“黃山（金皖）”等用于婚車喜煙當(dāng)做接親報(bào)酬；
四是另外還要準(zhǔn)備3-5條5元價(jià)位左右的香煙來應(yīng)對討飯的賀喜之用，按照霍邱地方風(fēng)俗，結(jié)婚當(dāng)天鞭炮一響，就有乞丐等來登門賀喜，而且東家必須給香煙或紅包等；
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