【西鳳酒1952報道】王朝酒業(yè)遭遇了營銷改革陣痛，根據(jù)其最新業(yè)績預(yù)警，2012年度業(yè)績將轉(zhuǎn)盈為虧。王朝方面表示，虧損主要原因是受集團的銷售及營銷模式改革，中國經(jīng)濟環(huán)境衰弱及進口葡萄酒影響，銷售量與上年比較下跌，盡管改革取得進展并已上軌道，但步伐比預(yù)期中慢，仍需繼續(xù)實行。此外，因為持續(xù)增加在品牌建立、銷售和市場行銷的投資，以確保集團的可持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，造成分銷成本對收入的百分比與上年比較上升。
由于進口葡萄酒在品質(zhì)、文化等方面占有較大優(yōu)勢，隨著進口葡萄酒數(shù)量的逐漸增加，國產(chǎn)葡萄酒面臨嚴峻的生存壓力。而王朝酒業(yè)的銷售模式以中大型經(jīng)銷商分銷為主，企業(yè)對銷售終端的把控力較弱，銷售費用大幅提高使得王朝酒業(yè)的收入大幅度虧損。
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