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【西鳳酒1952報道】 如果天平的兩端，一端放的是啤酒，另一端放的是旅游，如何在這兩個毫不搭界的行業(yè)中找到平衡點(diǎn)呢？近日，因“自然哥”李彬紅意外爆紅網(wǎng)絡(luò)，讓華潤雪花啤酒從中找到靈感，借勢推出川景啤酒計劃，全力打造一款“自然之美”啤酒，找到了啤酒與旅游之間的完美結(jié)合點(diǎn)。
3月25日下午，在位于成都華潤大廈的華潤雪花啤酒辦公區(qū)，身穿白色襯衫，深色西褲，干練、清爽的華潤雪花啤酒四川公司侯孝海總經(jīng)理接受了記者專訪，暢談川景啤酒計劃出臺始末，力求在酒景交融中，舞動最美四川。消費(fèi)新趨勢催生雪花“自然之美”
“我想，"自然哥"李彬紅代表的并不是簡單的個體，而是你、我，千千萬萬熱愛生活的消費(fèi)群體。只是，他愛家鄉(xiāng)，為逐夢拍微電影的行為把大家心中最真、最美的感覺提前勾出來了。”侯孝海對記者表示，選擇此時打造自然之美啤酒并非空穴來風(fēng)，而是從“自然哥”走紅的背后找到了雙方驚人的共性，那就是對自然的熱愛，對純真生活的享受，這也是雪花自然之美啤酒想傳遞給消費(fèi)者的感受。
侯孝海感言，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者的生活水平不斷提高，對幸福的認(rèn)知也在不斷改變。目前，在追求、付出、努力的同時，向往舒適、快樂、自然的生活，已成為一種主流的消費(fèi)趨勢被重新喚醒。畢竟，在城市現(xiàn)代化的進(jìn)程中，自然的東西不斷被忽視和破壞。如何把握這種消費(fèi)新動向，讓雪花啤酒牢牢坐穩(wěn)全國銷量第一的交椅呢？
正當(dāng)公司營銷團(tuán)隊苦苦尋找營銷突破口時，“自然哥”橫空出世，讓問題一下子迎刃而解。幾百年來，瓶標(biāo)都是啤酒與文化的重要載體。但是這么多年來，啤酒瓶標(biāo)的運(yùn)用一直不太完美，價值沒有發(fā)掘最大化，啤酒文化的精神內(nèi)涵也沒能全部展現(xiàn)。如果把那些“最美家鄉(xiāng)景”呈現(xiàn)在即將推出的雪花自然之美啤酒瓶標(biāo)上，就是為四川美景搭建了一個無比巨大的宣傳平臺，這將是一個多么有創(chuàng)舉的營銷策略。雪花自然之美啤酒本身就是一款保持雪花原有清醇口感基礎(chǔ)上更符合大眾口味的清新、自然的產(chǎn)品，和廣大消費(fèi)者心中最美的風(fēng)景定位不謀而合。
看來，隨著“自然哥”的出現(xiàn)、川景啤酒計劃的啟動，華潤雪花啤酒再一次亮出了“跨界營銷”的利劍，這也意味著，作為業(yè)內(nèi)第一家將啤酒與旅游結(jié)合進(jìn)行跨界營銷的模式，在侯孝海的營銷思想下正變得日漸完美。
川景啤酒計劃將持續(xù)做下去
“每個人心中都有一個最美的風(fēng)景。我們發(fā)起這樣的活動，就是為了引起更多消費(fèi)者共鳴，找到心中那塊最美風(fēng)景。所以，我們不會以評選的排名先后論英雄。”侯孝海強(qiáng)調(diào)，川景啤酒計劃是一個全民的大眾評選計劃，自己也會作為一個普通的消費(fèi)者參與其中，投上神圣的一票，選擇出自己認(rèn)為的最美四川風(fēng)景。而對華潤雪花來講，在推動這個活動的過程中，收獲了啤酒文化的傳播效果，讓更多消費(fèi)者領(lǐng)會到雪花啤酒產(chǎn)品的“自然美”。
侯孝海透露，最快4月底 ，瓶標(biāo)上手繪有最美四川風(fēng)景的雪花“自然之美”啤酒將上市。目前，公司正在加班加點(diǎn)，已開始著手進(jìn)行酒體、瓶箱等設(shè)計工作。其稱，運(yùn)用消費(fèi)點(diǎn)（即針對目標(biāo)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行產(chǎn)品口味、口感等方面的測試，力求生產(chǎn)出最滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品）測試酒體，這在華潤雪花早已是一套完整的流程，故一旦10個“最美家鄉(xiāng)景”評選結(jié)果出來，將在最短時間內(nèi)請專人通過手繪呈現(xiàn)在瓶標(biāo)上。
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