【西鳳酒1952報道】3月26日，記者從“第五屆中國特色酒發(fā)展論壇暨2013年九里春發(fā)展大會”獲悉，有“特色酒之冠”的四川地方名優(yōu)白酒企業(yè)九里春酒業(yè)股份公司（簡稱“九里春”），將實行差異化競爭，推出一系列特色酒產(chǎn)品搶占市場，打造中國最大的特色酒業(yè)集團。
“嚴冬”倒逼白酒業(yè)創(chuàng)新
從2012年開始，中國白酒行業(yè)經(jīng)受了經(jīng)濟增速下降、整治“酒駕”、“塑化劑”風波、“禁酒令”等一系列不利因素，結(jié)束了連續(xù)多年的“高歌猛進”，進入了產(chǎn)業(yè)大調(diào)整周期，貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等一線白酒品牌均不同程度地出現(xiàn)了量價齊跌的現(xiàn)象。與此同時，大量二三線白酒也面臨著前所未有的考驗。
四川省經(jīng)信委副巡視員、中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副會長陳吉福表示，2012年四川省273家規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)銷售額1674億多元，實現(xiàn)利稅467億元。該數(shù)據(jù)雖然均比上年同期增長20%以上，但其增幅比上年有所下降，而且也未完成1800億元的銷售計劃。“目前川內(nèi)白酒行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，如果說在市場不愁銷路的情況下，還可以維持下去，那么再市場形勢今不如昔的今天，到了自我革命的時候了。”陳吉福坦言，如何破解上述危機，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展則成為一道沉重的命題。“危機中有機遇，地方名優(yōu)白酒企業(yè)只有堅持走個性化、品牌化、差異化、親民化的道路，才能在這一輪調(diào)整中生存下來。”九里春董事長馮興龍說。
九里春已于2012年10月31日在天津股權(quán)交易所掛牌交易，成為四川首家登陸天交所的地方名優(yōu)白酒企業(yè)，如今已融得發(fā)展資金2000萬元，為公司的市場細分和品牌拓展創(chuàng)造了條件。
擬打造最大特色酒集團
對于九里春所走的特色酒這一細分白酒市場，酒業(yè)營銷專家、高級營銷師彭作權(quán)認為，中國白酒市場的競爭實質(zhì)是企業(yè)綜合實力和品牌的競爭。目前川內(nèi)真正具有品牌個性化、差異化的白酒產(chǎn)品較少，而個性化和差異化正是白酒品牌競爭的一大利器。據(jù)悉，為了挖掘特色酒市場這一白酒的“金礦”，九里春做了大量的品牌準備工作，目前九里春酒業(yè)除擁有九里春特色酒、萬眾特色酒、近衛(wèi)特色酒系列特色酒商標外，還擁有軍團、九里春軍星、九里春軍神等30余件軍旅文化酒注冊商標和20件個性化產(chǎn)品外觀專利。
馮興龍表示，“2013年是九里春成長的關(guān)鍵年，我們的銷售目標是爭取在2012年的基礎(chǔ)上翻一番，做深做透特色酒市場，打造中國最大的特色酒集團。”
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