【西鳳酒1952報道】昨日，網(wǎng)易推出的國內(nèi)首個酒類資訊門戶——酒香頻道。借助新平臺，網(wǎng)易與酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，向電商領(lǐng)域進(jìn)軍的第一步。與此同時，天府早報記者從相關(guān)渠道獲悉，搜狐也將于今日推出“酒評”頻道。門戶網(wǎng)站扎堆轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商“飲酒”，背后的原因耐人尋味。
網(wǎng)易“賣酒”資訊搭車
據(jù)網(wǎng)易副總裁李黎介紹，網(wǎng)易酒香頻道定位為互聯(lián)網(wǎng)酒類平臺，借助網(wǎng)易門戶資源和技術(shù)開發(fā)的優(yōu)勢，以及酒仙網(wǎng)在酒類產(chǎn)品信息方面的積累，將頻道打造成集合資訊、產(chǎn)品為一體的垂直領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)平臺。產(chǎn)品庫方面則是借助酒仙網(wǎng)在酒類產(chǎn)品信息方面的積累，為用戶提供相關(guān)白酒信息、價格、品牌檢索等在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品信息，并在用戶購買時跳轉(zhuǎn)到酒仙網(wǎng)的購買頁面。“它不是單純的資訊頻道也不是單產(chǎn)品服務(wù)，而是整合了兩者的屬性，是一個垂直領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)平臺”，網(wǎng)易酒香頻道負(fù)責(zé)人徐利君表示，頻道將在4月份推出直接購買的頁面，用戶需要購買的時候可以在上面直接下單。
游戲收入占比達(dá)87%
網(wǎng)易聯(lián)合酒仙網(wǎng)推出酒香頻道，試水電商，或可從網(wǎng)易的財報里尋找到答案。網(wǎng)易去年財報顯示，網(wǎng)易全年總收入達(dá)到84億元，毛利潤為56億元，而2011年總收入為75億元，毛利潤為49億元。這其中，來自游戲方面的收入是網(wǎng)易的主要收入來源，達(dá)到73億元，占比達(dá)到全年總收入的87%；來自門戶網(wǎng)站等廣告服務(wù)收入為8.5億元，僅占10%。游戲獨(dú)大使網(wǎng)易的利潤點(diǎn)過于單一。
近年來，網(wǎng)易CEO丁磊可謂是各媒體的熱門人物。網(wǎng)易養(yǎng)豬、進(jìn)軍陶瓷業(yè)、丁磊賣紅酒等消息不時見諸報端。本次聯(lián)手酒仙網(wǎng)，進(jìn)軍白酒行業(yè)及電商領(lǐng)域，也是丁磊多元化投資的一個方面。據(jù)麥肯錫全球研究所相關(guān)報告顯示，到2020年，中國網(wǎng)購市場規(guī)�？赡苓_(dá)到4.04萬億元，相當(dāng)于今天美、日、英、德、法零售市場的總和。高速增長的網(wǎng)購市場以及快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站在試水電商的同時，也在尋求利潤點(diǎn)的突破，為多元化的營收拓展道路，從而規(guī)避單一營收面臨的風(fēng)險。
專家：營銷的意義更大
易觀首席分析師李智表示，頻道推出的更大意義在于營銷而不是電商方面。這是用營銷的方式試水電商的一種途徑。“現(xiàn)在的電商開放平臺越來越多，還有很多垂直電商也在不斷加入其中”，酒香頻道的推出，則能夠擴(kuò)展開放平臺的意義，“這種方式把電商開放平臺的意義擴(kuò)展的更大一點(diǎn)。電商開放平臺不僅是淘寶天貓、京東等，流量的變現(xiàn)平臺也是開放平臺的一種。”
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