【雙節(jié)旺季】行情慘淡互聯(lián)網(wǎng)白酒或成救市主力

　　再過一天就是我國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)了,按照往年的慣例,此時(shí)牛奶、月餅在市場(chǎng)上應(yīng)該是供不應(yīng)求的,但是對(duì)這些商品來說,確實(shí)差強(qiáng)人意,就連商超盈利的保證：白酒,都可以說是行情慘淡.

　　在各個(gè)地方,這種情況應(yīng)該來說都是非常普遍的.例如位于北京的一家家樂福超市內(nèi)部,滿300送30,“省更多”等營(yíng)銷標(biāo)語在酒水專區(qū)隨處可見.對(duì)于大多白酒品牌而言,買就送,買一送一已經(jīng)成為酒企參與到中秋行情中的一大殺器.但是現(xiàn)實(shí)情況如何,還需仔細(xì)辨別.

　　商家為了迎合消費(fèi)者中秋送禮的心理,抓住這一輪行情,可以說已經(jīng)下了血本,其打折力度著實(shí)讓人驚訝,但是落實(shí)到銷售上,其真實(shí)情況并不讓人樂觀.

　　有人說是經(jīng)濟(jì)不好,白酒的銷售才會(huì)受到影響.但是經(jīng)過了4年的漫長(zhǎng)調(diào)整,“三公消費(fèi)”在白酒領(lǐng)域的抑制作用也逐漸弱化.隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的升級(jí),目前中高端白酒消費(fèi)的主力仍舊集中在大眾消費(fèi)領(lǐng)域.素有白酒雙雄之稱的五糧液、茅臺(tái)近期紛紛宣布漲價(jià),依舊在市場(chǎng)上供不應(yīng)求,似乎也難以印證經(jīng)濟(jì)的萎靡.

　　那么,是否是電商對(duì)商超的白酒銷售造成了影響呢?隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入,白酒行業(yè)的銷售渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革.

　　從今年上半年酒水電商的業(yè)績(jī)來看,倒是與往年相比有一定幅度的上漲.酒仙網(wǎng)收入增長(zhǎng)了36%至12億元,壹玖壹玖收入增長(zhǎng)了172%至11.8億元.白酒電商在經(jīng)過幾年的燒錢圈粉之后,紛紛回歸理性.

　　以前由于白酒電商連續(xù)的低價(jià)策略嚴(yán)重影響了線下銷售,引起各類酒企的不滿,促使白酒電商重新調(diào)整策略,適應(yīng)新邏輯下的游戲規(guī)則.

　　目前白酒電商和酒企自行搭建的電商平臺(tái),其銷售總額還不到白酒銷售額的10%,這也說明,盡管酒類電商的低價(jià)策略沖擊到了線下渠道的利益而遭到封殺,但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)仍舊是酒企擴(kuò)大銷售規(guī)模的藍(lán)海.面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的銷售模式的變革,只有積極面對(duì),利用互聯(lián)網(wǎng)拓展白酒的營(yíng)銷渠道才是白酒企業(yè)在未來的生存之道.

　　畢竟從商業(yè)邏輯上來說,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)帶來巨大的流量,而如今的消費(fèi)助力80、90后們,網(wǎng)購的頻率也較高,因此,互聯(lián)網(wǎng)才是白酒行業(yè)下一步發(fā)展的重點(diǎn).