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【西鳳酒1952】白酒品牌塑造是趨勢

發(fā)布日期：2013-04-02 09:57查看次數(shù)：次發(fā)布者：西鳳酒1952

【西鳳酒1952報道】3月28日，知名財經(jīng)評論家、財經(jīng)專欄作家葉檀現(xiàn)身糖酒會，同全國各地的白酒企業(yè)及媒體，分享了她對新經(jīng)濟形勢下白酒產(chǎn)業(yè)的思考。

　　1.白酒行業(yè)的黃金十年已結束

　　白酒行業(yè)的黃金十年有沒有過去？

　　西鳳酒價格葉檀試圖從房地產(chǎn)市場的角度來進行解析，她認為，房地產(chǎn)跟白酒行業(yè)的黃金十年都已經(jīng)過去，“所謂黃金十年，就是所有買的人閉著眼睛都能賺錢的時段。”

　　西鳳酒價格表而現(xiàn)在的市場情況已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，曾經(jīng)的大好年代一去不復返了，“第一個原因在于貨幣�，F(xiàn)在貨幣發(fā)行已經(jīng)達到最高，不可能現(xiàn)在發(fā)了一百萬，未來十年又發(fā)一百萬。第二個原因是投資品的價格普遍下降，產(chǎn)能過剩已經(jīng)顯示出來。”

　　2.城鎮(zhèn)化為白酒升級換代提供契機

　　葉檀認為，城鎮(zhèn)化對白酒行業(yè)的好處在于，提供了一個升級換代的契機。

　　“大家還記得小時候喝的白酒嗎？那時候白酒是拿來做藥的，兩三元錢一瓶。而現(xiàn)在，低端白酒起碼也得50元錢一瓶，也就是說低端白酒的售價也上升了10倍以上。”

　　她說，隨著中國通貨膨脹的上升，未來白酒價格還會有所上升，“雖說高端受擠壓，但總體上，中國通貨膨脹壓力非常大，這會導致整體價格上升。”

　　3.電商對“入口的東西”沖擊有限

　　電商憑借其強勢的滲透方式，對實體店經(jīng)營產(chǎn)生巨大打擊。

　　“有兩個領域沒有滲透進去，或者滲透的步伐非常慢，一是化妝品領域，二是食品領域。”

　　葉檀舉例說，藥品、保健品、酒、奶粉等，只要是到嘴里面去的東西，電子商務現(xiàn)在都出了問題，“現(xiàn)在，消費者不僅不相信電商，連實體店也不相信。”

　　她表示，消費者對食品安全的不信任，造成電商對“入口的東西”沖擊有限。

　　4.白酒品牌塑造是未來發(fā)展趨勢

　　“大家都在說品牌，比如茅臺、五糧液、酒鬼酒······但有沒有想過，品牌的理念到底是什么？”葉檀向大家拋出一個疑問。

　　她舉例說，可口可樂靠一個配方支撐到現(xiàn)在，在不同時期賦予品牌不同的內涵。它每隔五年換一次形象代言人，永遠跟年輕的人貼得最近。