春節(jié)臨近酒企限量漲價【西鳳酒1952官網(wǎng)】

　　春節(jié)將近,茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等相繼傳出“限量令”.盡管有企業(yè)解釋稱此舉是“缺貨”或“產(chǎn)能不足”導(dǎo)致,但業(yè)內(nèi)多解讀為“控量實為漲價”.據(jù)多位白酒經(jīng)銷商透露,目前各地白酒價格已出現(xiàn)新一輪上漲,部分產(chǎn)品貨源緊張.

　　分析認(rèn)為,高端白酒通過限量來保價、漲價,體現(xiàn)市場在逐漸回暖,有助消化渠道庫存.

　　酒企“限量”避壓貨

　　近日,茅臺營銷公司發(fā)布通知,暫停43度茅臺酒開票及15年陳年酒大單審批,實施限量批售.面對“控量實為漲價”的質(zhì)疑,貴州茅臺回應(yīng)稱,限量銷售主要是相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)能不足.

　　12月18日,五糧液公司也明確表示繼續(xù)控量,明年水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)市場投放量將較今年減少20%以上.與茅臺否認(rèn)“控量為漲價”不同的是,五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份有限公司董事長劉中國公開表示,公司將采取綜合性措施使“普五”價格體系在目前基礎(chǔ)上繼續(xù)上浮,2017年仍堅持“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價、違規(guī)減量”的原則.

　　瀘州老窖今年也已多次發(fā)文控貨、挺價,近期甚至?xí)和�國�?573供應(yīng),老字號特曲停貨.而在此前,古井貢酒已宣布停止接受訂單,并對古井年份原漿的3個產(chǎn)品宣布暫停供貨.

　　對此,白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為,高端酒需求量有限,放貨量大會造成壓貨.此輪高端白酒漲價是在“今年任務(wù)完成不錯”基礎(chǔ)上,避免明年出現(xiàn)塞貨而有意識地控量,“有利于消化渠道庫存,也是一種保價需要”.至于古井貢酒的“限量”供貨,他認(rèn)為這更多“是出于上市公司需要考慮,為明年能有個更好的起點”.

　　多款白酒節(jié)前身價上漲

　　面對酒企頻出的“限量令”,多位經(jīng)銷商表示,目前各地高端白酒價格已有不同程度的上漲.

　　五糧液華北地區(qū)一位經(jīng)銷商告訴記者,12月上旬得知五糧液限制發(fā)貨新政后,“公司拿貨比以前更難,銷售已經(jīng)受到了一定影響”.目前公司存貨量不夠,預(yù)計年底前貨量仍會緊張.

　　另據(jù)白酒經(jīng)銷商透露,目前茅臺、五糧液的終端零售價均有所上漲,導(dǎo)致動銷下降.53度茅臺飛天酒目前批發(fā)價漲至千元左右,而市場零售價已經(jīng)突破千元.五糧液水晶瓶零售價預(yù)計將超過900元,而半年前僅800元左右,“預(yù)計春節(jié)期間高端白酒價格仍會上漲”.

　　就此,五糧液董秘辦12月16日回應(yīng)記者稱,漲價與否是根據(jù)市場做出的決定,“2016年我們已經(jīng)在業(yè)界率先漲了兩次價.”五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理劉中國則強(qiáng)調(diào),五糧液此番實為“恢復(fù)性調(diào)價”.

　　2014年5月,受制于高端白酒行業(yè)調(diào)整,五糧液將“普五”出廠價從729元/瓶降至609元/瓶.在市場向好后,五糧液開始逐步提價.“今年兩次恢復(fù)性調(diào)整價格,價格體系上升了100元左右,維持上揚趨勢.”

　　“限量令”被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是利好

　　對高端白酒控量漲價,網(wǎng)上也有人質(zhì)疑這些酒企限制供貨量的行為“有借機(jī)壟斷牟利的嫌疑”,是“沒有正當(dāng)理由,拒絕與交易相對人進(jìn)行交易”等濫用市場支配地位的行為.

　　不過,記者注意到,此輪“限量令”業(yè)內(nèi)在理解上普遍一致.

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對記者表示,在白酒市場回暖的基礎(chǔ)上,整個渠道庫存見底,消費存在一定剛需,酒企順勢在春節(jié)旺季前控量漲價“是比較合理的”,但能否取得預(yù)期效果,還要看春節(jié)后的銷售數(shù)據(jù).

　　“總體來講,高端白酒限量漲價對行業(yè)是個利好消息.”白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為,高端白酒以前主要靠公務(wù)消費,現(xiàn)在更多以商務(wù)消費和大眾消費為主.“一方面是行業(yè)整體回暖,另一方面酒企也更加理性,從過去給渠道壓貨造成庫存較大到如今有意識地控量、保價,眼光更長遠(yuǎn).”他說,只要酒企履行與經(jīng)銷商之間的合同,不違背協(xié)議內(nèi)容,在此前提下進(jìn)行的經(jīng)營性改革無可厚非.

　　多位經(jīng)銷商接受記者采訪時也稱,前一年的合同將于近日到期,此輪“控量”正好處于合同續(xù)約期,新合同還未簽訂,不存在廠家違約問題.

　　㊣西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒,合作共贏!咨詢電話：400-088-1952