茅臺給高端白酒市場再次輸入重大利好【西鳳酒1952】

　　2016年12月20日,在茅臺2016年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上,茅臺集團(tuán)公司黨委書記、副董事長、總經(jīng)理李保芳明確提出：“高端白酒市場,明年比今年會更好.”隨后,他從宏觀和行業(yè)兩個層面來注解他的信心的源頭.

　　從宏觀層面看,“12月9日召開的中央政治局會議和12月12-16日期間召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議,已經(jīng)釋放了明年經(jīng)濟(jì)工作的諸多有利信號：一是堅持穩(wěn)中求進(jìn)是總基調(diào)；二是落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是主線,尤其是推進(jìn)國企、財稅、金融等基礎(chǔ)性關(guān)鍵性領(lǐng)域的改革；三是大力振興實體經(jīng)濟(jì).”

茅臺給高端白酒市場再次輸入重大利好

　　從行業(yè)層面看,“市場逐步回暖,多數(shù)白酒上市公司業(yè)績回升.同時,據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)分析,我國中產(chǎn)與富裕人群總數(shù)將從2015年的5300萬戶上升至2020年的9870萬戶,這部分高凈值人群增加帶來的白酒消費(fèi)升級,將使中高端白酒在未來5年保持13%-15%的增長.”

　　不難看出,茅臺方面認(rèn)為2017年高端白酒需求不會疲軟,而且還在增加.從18日的五糧液經(jīng)銷商大會和今天（20日）茅臺經(jīng)銷商大會傳遞消息看：至少從廠家層面,截至目前沒有要增加投放量的信號,在價格層面茅臺也反復(fù)在強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”,并告誡經(jīng)銷商2000/瓶的“暴利時代”已經(jīng)一去不返.

　　從整個高端白酒市場供應(yīng)來看,通過過去三年的調(diào)整,事實上一些區(qū)域品牌的高端產(chǎn)品說嚴(yán)苛一點,已經(jīng)名存實亡,真正在主導(dǎo)和影響高端白酒市場價格走向的就是茅臺、五糧液外加國窖1573.茅臺穩(wěn)價穩(wěn)量,五糧液在順價的路上,而國窖1573同樣也在找回價格.

　　市場分析人士常會把茅臺、五糧液和國窖1573作為高端白酒相互“對標(biāo)”的對象.但從這次的茅臺經(jīng)銷商大會來看,茅臺已經(jīng)上了一個大臺階,用李保芳的原話就是“徹底結(jié)束了社會庫存增加、價格倒掛、經(jīng)銷商不賺錢的買方市場”,“確立了貨源緊張、終端價格回升、供需矛盾突出的賣方市場”.盡管,五糧液和國窖1573要完成此目標(biāo),還有一段路要走,但“帶頭大哥”在前面支撐起的新天地,對其它的高端白酒“兄弟伙”都是利好.高端白酒的市場蛋糕,在2017年新年來臨前再次展示出它極為誘人的那一面.

　　簡單一句話,2016的“酒業(yè)兩會”從形式和內(nèi)容上都確認(rèn)了：高端白酒的這一輪市場調(diào)整已經(jīng)結(jié)束.而接下來就是誰的份額會更大?誰的利潤能更多?

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