價(jià)格要重回2000元了,你信不?
不管你信不信,事實(shí)是,目前北京某家超市53度飛天茅臺(tái)單瓶售價(jià)已經(jīng)突破2000元大關(guān),達(dá)2080元,比元旦前上漲800元,漲幅高達(dá)38.4%.
用差不多一年的時(shí)間站穩(wěn)了1000元的價(jià)格關(guān)口,然后用不到一個(gè)月的時(shí)間從1000元沖刺到了2000元,盡管只是在個(gè)別城市的個(gè)別終端,但這背后折射出茅臺(tái)產(chǎn)品絕佳的爆發(fā)力和抗通脹性能,也讓經(jīng)銷(xiāo)商們看到了茅臺(tái)強(qiáng)大的“小宇宙”.
當(dāng)然,如果按照北京目前的房?jī)r(jià)來(lái)對(duì)比看,茅臺(tái)在北京市場(chǎng)的零售價(jià)過(guò)2000元根本就不算一個(gè)事,甚至有經(jīng)銷(xiāo)商表示,茅臺(tái)在北京也要按照三環(huán)、四環(huán)、五環(huán)不用的價(jià)格來(lái)賣(mài),雖然是玩笑話,不過(guò)在西鳳酒1952看來(lái),重回2000元的零售價(jià)格對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)是大概率事件,2012年茅臺(tái)控價(jià)但投資和投機(jī)雙重驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)已經(jīng)瘋狂,而今,茅臺(tái)依舊在控價(jià),經(jīng)歷劫難后的市場(chǎng)雖多了理性,但依舊不乏虎視眈眈的投資客們.
2012年以前,有很多行業(yè)大商(酒行業(yè)內(nèi)資金比較充裕的公司)或投資商(行業(yè)外資金持有者)投資茅臺(tái)酒.因?yàn)槊┡_(tái)一路瘋漲,買(mǎi)了放在倉(cāng)庫(kù)里,每年都有30%以上的價(jià)格漲幅,相比其他投資穩(wěn)健、變現(xiàn)容易.
再加上茅臺(tái)的有限產(chǎn)量和控貨,更加速了茅臺(tái)酒(指53度飛天)的價(jià)格上漲,投資者們又不斷加大囤貨空間,這反而使得真正流入到市場(chǎng)的產(chǎn)品不足,更造成了市場(chǎng)的緊張情緒.
所以,這一段時(shí)間,雖然當(dāng)時(shí)茅臺(tái)集團(tuán)曾三令五申控制終端價(jià)格,但依然控制不住市場(chǎng)的熱情,因?yàn)楫?dāng)時(shí)的市場(chǎng)投資者們是真瘋了.
“上帝欲使之滅亡,必先使之瘋狂.”大部分瘋狂的投資者們最后真的是落入欲哭無(wú)淚的境地,即便是和茅臺(tái)合作多年的大商們也表示,“基本上把前幾年賺的錢(qián)都賠進(jìn)去了”.
5年間,茅臺(tái)經(jīng)歷了什么?
從2012年的歷史高點(diǎn)到后來(lái)2013年到2014年的低谷期,然后是2015年的徘徊復(fù)蘇到2016年的報(bào)復(fù)性反彈,5年的時(shí)間,茅臺(tái)也經(jīng)歷了一個(gè)痛苦的輪回,卻也變得更加開(kāi)放、自信而又理性、強(qiáng)大.
產(chǎn)銷(xiāo)量：未來(lái)幾年茅臺(tái)酒真的會(huì)缺貨
根據(jù)茅臺(tái)生產(chǎn)工藝,當(dāng)年可銷(xiāo)酒量以5年前的基酒為基數(shù),考慮每年揮發(fā)3%和留存老酒,可銷(xiāo)酒為五年前基酒數(shù)的75%-85%之間.根據(jù)集團(tuán)歷年新聞稿中披露的茅臺(tái)酒基酒數(shù)據(jù),2012年茅臺(tái)基酒3.36萬(wàn)噸,2013年同增14.44%,但2014年僅同增0.76%,2015年減產(chǎn)17%,意味著2019-2020年茅臺(tái)供給緊張.
需要注意的是,茅臺(tái)具有的產(chǎn)能極限將是供不應(yīng)求最根本原因.2014年茅臺(tái)基酒產(chǎn)能較2013年增速明顯減緩,2015年較2014年有近20%下滑,對(duì)應(yīng)2019年可供銷(xiāo)量較2018年將明顯下滑,供需缺口明顯.
這也意味著茅臺(tái)在限量供應(yīng)的同時(shí)或?qū)⑼ㄟ^(guò)價(jià)格因素來(lái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行供需調(diào)節(jié),而2019年也成為茅臺(tái)闖關(guān)2000元的關(guān)鍵性一年.
規(guī)模：營(yíng)收近400億,利潤(rùn)達(dá)40%
數(shù)據(jù)顯示,2007年至2011年,茅臺(tái)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),五年期間股份公司銷(xiāo)售收入分別為72.4億元、82.4億元、96.7億元、116.3億元、184億元.2011年開(kāi)始的五年業(yè)績(jī)?nèi)缦拢?/div>
2011年,營(yíng)收184億,同比增長(zhǎng)58.18%;凈利潤(rùn)87.63億,同比增長(zhǎng)73.48%;
2012年,營(yíng)收264.55億,同比增長(zhǎng)43.76%;凈利潤(rùn)133.08億,同比增長(zhǎng)51.86%;
2013年,營(yíng)收309.22億,同比增長(zhǎng)16.88%;凈利潤(rùn)151.37億,同比增長(zhǎng)13.74%;
2014年,營(yíng)收315.74億,同比增長(zhǎng)2.11%;凈利潤(rùn)153.5億,同比增長(zhǎng)1.41%;
2015年,營(yíng)收326.6億,同比增長(zhǎng)3.44%;凈利潤(rùn)155.03億,同比增長(zhǎng)1%.
2016年,營(yíng)收398.6億元,同比增長(zhǎng)19.16%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)收入241.1億元,同比增長(zhǎng)8.83%.
市值：2017年有望突破6000億
按照國(guó)際通行的市值標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,貴州茅臺(tái)在2012年就已經(jīng)是世界上第二大烈性酒公司了.
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站1月4日?qǐng)?bào)道,貴州茅臺(tái)的市值為4200億元人民幣(合605億美元),距離英國(guó)酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W(Diageo)530億英鎊(合650億美元)的市值不遠(yuǎn),同時(shí)幾乎是星座公司(ConstellationBrands)308億美元市值的兩倍.2016年期間,貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲53%,市值增加了1460億元人民幣.
彭博財(cái)經(jīng)2012年的數(shù)據(jù)是,貴州茅臺(tái)以353.58億美元的市值,排名全球烈性酒上市公司的第二名,僅次于市值為729.44億美元的英國(guó)帝亞吉?dú)W.
5年時(shí)間,茅臺(tái)市值從353.58億美元沖到605億美元左右,而帝亞吉?dú)W從729.44億美元滑落到650億美元,二者差距逐漸縮小.
股價(jià)自2014年1月見(jiàn)底之后,近年來(lái)穩(wěn)步上漲,2016年12月8日,其盤(pán)中的股價(jià)甚至創(chuàng)下340元的歷史新高價(jià).
2016年12月,中金公司分析師邢庭志等發(fā)布報(bào)告,將貴州茅臺(tái)2017年銷(xiāo)量預(yù)期上調(diào)至31380噸,較2016年增加5000噸;上調(diào)貴州茅臺(tái)2017年目標(biāo)價(jià)16.5%至472元,維持推薦評(píng)級(jí).如果按照目標(biāo)價(jià)472元計(jì)算,2017年,貴州茅臺(tái)市值將達(dá)到5947億,6000億市值近在咫尺.
也就是說(shuō),貴州茅臺(tái)距離世界第一大烈性酒公司的頭銜已經(jīng)不遠(yuǎn)了.
市場(chǎng)：團(tuán)購(gòu)公務(wù)市場(chǎng)從30%降至1%以下
此前袁仁國(guó)曾坦言,2012年以前,茅臺(tái)酒直接公務(wù)消費(fèi)的占比大約在15%,加上經(jīng)銷(xiāo)商的部分,直接和間接的公務(wù)消費(fèi)大概超過(guò)30%.2014年,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)降到了1%以下.
也正是從2012年開(kāi)始,茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售從主打公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到商務(wù)消費(fèi)、私人消費(fèi)和休閑消費(fèi)上來(lái).
李保芳表示,2017年茅臺(tái)預(yù)計(jì)銷(xiāo)量2.6萬(wàn)噸,比2016年多出3000噸,市場(chǎng)投放量同比增長(zhǎng)15%.茅臺(tái)放量的目的,在于確保經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)、穩(wěn)定茅臺(tái)價(jià)格和銷(xiāo)售局面.
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