移動互聯(lián)網(wǎng)對白酒最大的影響是品牌傳播【西鳳酒1952官網(wǎng)】

　　今日,“CFDF中國商業(yè)思想大會”在新會展中心洲際大酒店水晶廳舉行.

　　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迎來了全新挑戰(zhàn),企業(yè)應(yīng)該如何如何緊跟大勢,進行系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新？特別是抓緊培育新生代消費群成為了整個產(chǎn)業(yè)的重大課題.為此,河套酒業(yè)集團總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理劉立清先生做出了題為“移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下的品牌傳播”的主題演講.

　　劉立清判斷當下行業(yè)正處于分層拉升、緩慢反彈態(tài)勢：“我對于中國整個白酒產(chǎn)業(yè)金字塔的判斷是高端名酒進入提升期,中端名酒將進入復(fù)原期,而區(qū)域名酒則將進入拼搏期.”他表示,在這種狀態(tài)下,中國白酒將往全國名酒和區(qū)域名酒集中,而創(chuàng)新驅(qū)動方能創(chuàng)造白酒行業(yè)未來,因此移動互聯(lián)對于白酒渠道最多是一個補充,但對于白酒品牌的傳播卻是不可估量.

　　“我認為移動互聯(lián)對白酒行業(yè)更重大的影響來自于品牌的傳播.移動互聯(lián)改變了供給策,讓白酒行業(yè)從原來的生產(chǎn)什么、消費什么演變?yōu)楝F(xiàn)在的消費什么、生產(chǎn)什么.”基于這樣的變化,劉立清認為,“現(xiàn)在我們的營銷模式已經(jīng)有所變化了,所以品牌對于消費者不再是價格驅(qū)動而是價值驅(qū)動.”

　　他進一步講述,當下有三個因素會對品牌造成影響：

　　第一就是消費升級,即讓個性崛起；

　　第二就是生活方式的變革,讓消費領(lǐng)袖能成為符號化的消費理念；

　　第三就是品牌需要重塑與這個世界講故事的方式,必須賦予我們品牌一個時代的、精神上的價值,成為我們品牌與時俱進的價值觀.

　　劉立清特別提到了可口可樂和河套的例子：“找到消費者的痛點、興奮點,可樂做得非常好,我認為可樂是一個非常與時俱進的品牌.另外河套“淡雅河套、奔騰人生”的品牌訴求也是找準了需求點,將每個人就像一匹奔騰的駿馬一樣都要有自己的夢想闡述而出.

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