2017年第一季度中國(guó)白酒品牌口碑研究報(bào)告發(fā)布

　　“中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室今日聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布2017年第一季度《中國(guó)白酒行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

　　《報(bào)告》以市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的品牌作為研究對(duì)象，共采集347個(gè)品牌數(shù)據(jù)，從中篩選出30個(gè)各方面比較突出的品牌，分別是：

　　白云邊、稻花香、董酒、杜康、汾酒、古井貢酒、貴州茅臺(tái)、國(guó)窖1573、衡水老白干、紅星、劍南春、今世緣、金六福、景芝、酒鬼酒、口子窖、郎酒、瀘州老窖、黑土地、牛欄山、女兒紅、舍得、雙溝、水井坊、沱牌、五糧液、西鳳、杏花村、洋河和迎駕貢酒等。

　　基于中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心與首頁(yè)大數(shù)據(jù)共同研發(fā)的品牌口碑大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)處理分析，2017年第一季度白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)研究中，五糧液、貴州茅臺(tái)和洋河等品牌表現(xiàn)優(yōu)異，引領(lǐng)口碑榜單；

　　瀘州老窖品牌口碑也比較穩(wěn)定，紅星、汾酒、劍南春、牛欄山等也處于口碑榜單前列，排名較高的品牌口碑較為穩(wěn)定，之后的品牌次序存在波動(dòng)。

　　在口碑指數(shù)的六個(gè)維度中，品牌知名度方面，五糧液、瀘州老窖領(lǐng)銜榜單，貴州茅臺(tái)、洋河、汾酒和劍南春品牌知名度也表現(xiàn)出色；

　　一些品牌知名度指數(shù)波動(dòng)幅度較大，需加強(qiáng)品牌的推廣宣傳。

　　品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面，紅星品牌表現(xiàn)突出，領(lǐng)先其他品牌位列榜首；

　　貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖互動(dòng)度指數(shù)也比較突出，汾酒和洋河兩者指數(shù)差距不大。

　　品牌質(zhì)量認(rèn)可度方面，貴州茅臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，位居榜單第一位，五糧液、瀘州老窖緊隨其后。

　　黑土地、汾酒、酒鬼酒等品牌的指數(shù)差距不大。

　　整體來(lái)看，網(wǎng)民對(duì)前述幾個(gè)白酒品牌的質(zhì)量認(rèn)可度差距均不大，各個(gè)品牌生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面的建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　企業(yè)美譽(yù)度方面，貴州茅臺(tái)高于其它品牌；

　　五糧液、瀘州老窖、今世緣、女兒紅、洋河和汾酒等品牌美譽(yù)度也表現(xiàn)不錯(cuò)；

　　其他品牌在美譽(yù)度方面表現(xiàn)均不夠突出，需在社會(huì)責(zé)任方面加強(qiáng)建設(shè)及宣傳推廣。

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