西鳳向開發(fā)產(chǎn)品“下刀”

    11月6日，陜西西鳳酒股份有限公司連發(fā)《關(guān)于全面停止開發(fā)“西鳳酒”及“西鳳”系列新產(chǎn)品的通知》以及《關(guān)于全面清理整合“西鳳酒”及其系列產(chǎn)品的通知》兩份文件。

    第一份文件指出：

    為了全面加強(qiáng)品牌管理，優(yōu)化品牌資源配置，提升“西鳳酒”品牌的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的保值、增值。經(jīng)公司專題會議研究和決定，全面停止“西鳳酒”及其系列產(chǎn)品的開發(fā)工作，具體規(guī)定如下：

    1、從本文件下發(fā)之日起，公司全面停止“西鳳酒”及“西鳳”系列新產(chǎn)品的開發(fā)。在本文件下發(fā)之前已立項(xiàng)但未辦理移交手續(xù)的，必須在2017年12月31日前完成產(chǎn)品開發(fā)所有程序，逾期仍未完成的，一律廢止。

    2、公司允許開發(fā)產(chǎn)品名稱不使用“西鳳酒”或“西鳳”的獨(dú)立產(chǎn)品經(jīng)銷品牌。

    3、凡被公司列為無效的產(chǎn)品，一律不得再次恢復(fù)。

    第二份文件指出：

    為了全面壓縮西鳳酒及其系列產(chǎn)品規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，凈化銷售市場，提升品牌價(jià)值。根據(jù)公司品牌開發(fā)戰(zhàn)略及《產(chǎn)品開發(fā)、微調(diào)》管理制度的要求，決定對公司現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行全面整合清理。

    一、清理的范圍及標(biāo)準(zhǔn)：

    1、清理范圍：2017年12月31日前所有有效產(chǎn)品。

    2、清理標(biāo)準(zhǔn)：

    1）2017年單品銷售額不滿100萬元（含100萬元）；

    2）品牌經(jīng)銷商連續(xù)三年銷量下滑，且2017年銷售總量低于400萬元（含400萬元）；

    3）2017年因違規(guī)銷售連續(xù)被營銷公司處罰超過三次（含三次）；

    4）品牌經(jīng)銷條碼擁有量超過20個(gè)的；

    5）惡意宣傳、損害公司品牌形象情節(jié)嚴(yán)重的。

    二、具體要求

    營銷公司為此清理工作的主題責(zé)任部門，必須高度重視此次清理工作的重要性和嚴(yán)肅性，嚴(yán)格按照通知要求做好各項(xiàng)工作。被清理產(chǎn)品明細(xì)清單必須于2018年元月10日前上報(bào)品牌管理部。未按規(guī)定完成清理的，一經(jīng)查處，將對相關(guān)責(zé)任人從嚴(yán)問責(zé)處理。