【西鳳酒1952報道】這將是首個醬香型高端白酒投資品種。榮太和總裁宋立林表示，在整個白酒行業(yè)面臨調(diào)整之時，白酒證券化的創(chuàng)新營銷模式，有望為品牌謀求到更多市場空間。高端醬香型酒品榮太和“原醬2013”收藏酒產(chǎn)品，近日通過由上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核會，將在赴各地路演后，正式登陸上海酒交所。這是繼國窖1573、水晶舍得、國典鳳香等一批高端酒品之后，又一個試水白酒證券化的酒品，同時也是首個醬香型高端白酒投資品種。榮太和總裁宋立林表示，在整個白酒行業(yè)面臨調(diào)整之時，白酒證券化的創(chuàng)新營銷模式，有望為品牌謀求到更多市場空間。
西鳳酒價格，榮太和將白酒證券化視為品牌復(fù)興與擴張的重要契機。據(jù)了解，上海酒交所對交易酒品采取審批制，收藏類酒必須在經(jīng)過指定承銷會員、酒品設(shè)計、發(fā)行申請、路演、網(wǎng)上申購等一系列發(fā)行流程后才能在平臺上進行掛牌交易。同股市一樣，酒交所的交易細則對開盤價、收盤價、每日漲跌幅限制等均有規(guī)定，當(dāng)某一收藏類上市酒品提貨量超過發(fā)行量的95%時，還能將該酒品做退市處理。目前，榮太和的“原醬2013”已經(jīng)完成上市發(fā)行審核，容量為1000毫升的酒品定價為598元／瓶，限售13.5萬瓶。而之前榮太和已上市的5年500毫升裝，目前市場售價為990元／瓶。上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰表示，作為首個醬香型白酒投資品種，“原醬2013”頗具升值潛力。
西鳳酒價格表，初步估算，在酒交所的上市交易給榮太和帶來的直接銷售收入最高可達8000多萬。但這并不是榮太和的最終目的。“消費品行業(yè)競爭愈演愈烈，不能僅僅依靠傳統(tǒng)的銷售方法去做市場，要重新思考新的營銷模式，更多地借助于資本的力量和金融平臺。”宋立林表示，榮太和正在走品牌和渠道的全國化道路，而酒交所面向全國甚至國外，產(chǎn)品在證券化的同時，也為品牌推廣起到了重要作用，并能助推線下銷售和傳統(tǒng)市場的布局。
榮太和的擴張，很大程度上緣于對高端醬香品類的看好。2011年中國醬香型白酒銷售規(guī)模超過350億元，首次超越清香型白酒。近5年來，醬香型白酒的平均增速為32%，是白酒同期平均增速的1.5倍多。據(jù)悉，由于生產(chǎn)工藝復(fù)雜，醬香酒在白酒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)量較小，但卻以2.5%的產(chǎn)能，實現(xiàn)了中國白酒15%以上的銷量和30%以上的利潤。因此，在整個白酒行業(yè)增速下滑已成事實的情勢下，小產(chǎn)能、高產(chǎn)值、高利潤的醬香酒被不少企業(yè)視為“中國白酒的最后一座金礦”。
借助“原醬2013”的上市交易，榮太和也加入了這場市場爭奪戰(zhàn)。對此，白酒行業(yè)營銷專家肖竹青評論認(rèn)為，“那些懂得借助資本力量和創(chuàng)新營銷平臺的酒企有望通過渠道和模式的創(chuàng)新成為中國白酒新一輪增長的推動者。”
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