【西鳳酒1952報(bào)道】已發(fā)布的上市公司年報(bào)里，酒企仍是“高光”板塊。與普遍超50%的利潤(rùn)增長(zhǎng)相比，白酒公司的股價(jià)異常萎靡，今年一季度板塊已跌去約25%。“白酒閉著眼睛賺大錢的日子過(guò)去了”——不少業(yè)內(nèi)人士表示，在三公經(jīng)費(fèi)只減不增的環(huán)境下，名酒將放低身段拓展大眾市場(chǎng)。
旺季里酒企業(yè)績(jī)創(chuàng)新低
西鳳酒價(jià)格，表面上，2012年的白酒業(yè)績(jī)依然“香氣四溢”。貴州茅臺(tái)去年實(shí)現(xiàn)凈利133億元，同比增長(zhǎng)52%。洋河股份實(shí)現(xiàn)凈利62億元，同比增長(zhǎng)54%。五糧液實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)99億元，同比增長(zhǎng)61%。但實(shí)際上，白酒去年的高增長(zhǎng)有“強(qiáng)弩之末”的嫌疑。梳理財(cái)報(bào)可發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季去年四季度，茅臺(tái)凈利潤(rùn)僅為29億元，較三季度環(huán)比下滑16%。同期五糧液實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21億元，創(chuàng)下年內(nèi)新低，被63家基金減持超過(guò)8000萬(wàn)股。
西鳳酒價(jià)格表，品牌號(hào)召力較弱的二、三線酒企，利潤(rùn)縮水更為嚴(yán)重。如卷入“塑化劑超標(biāo)”風(fēng)波的酒鬼酒，去年四季度僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.37億元，環(huán)比下滑約80%。由于嚴(yán)控三公經(jīng)費(fèi)已成趨勢(shì)，今年白酒的銷售依然慘淡。記者走訪多家大型商超發(fā)現(xiàn)，白酒產(chǎn)品的促銷戰(zhàn)此起彼伏，“買一送一”已吸引不了消費(fèi)者的眼球。在一些電商平臺(tái)上，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)僅為999元，不僅價(jià)格“腰斬”，而且貨源相當(dāng)充足。“預(yù)計(jì)今年一季度，白酒公司利潤(rùn)增速下滑的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，部分企業(yè)甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”國(guó)海證券研究員劉金滬表示。正是由于這樣的悲觀預(yù)期，今年以來(lái)釀酒板塊整體下跌約25%，其中洋河股份、沱牌舍得、酒鬼酒和山西汾酒的股價(jià)跌幅均超過(guò)30%。貴州茅臺(tái)和五糧液這兩大巨頭，市值分別蒸發(fā)450億元和228億元。
去庫(kù)存開始企業(yè)調(diào)低目標(biāo)
盡管政府并沒有針對(duì)白酒出臺(tái)專門的政策，但從今年春節(jié)前的“八項(xiàng)規(guī)定”，再到兩會(huì)時(shí)的“三公經(jīng)費(fèi)只減不增”，影響白酒消費(fèi)的利空因素持續(xù)蔓延，對(duì)行業(yè)形成的壓制之勢(shì)已經(jīng)超出了很多企業(yè)的預(yù)期。“無(wú)論是經(jīng)銷商還是酒廠，都該醒醒了。不要再對(duì)政策抱有幻想，覺得政策會(huì)是短期的。”在日前舉行的成都糖酒會(huì)上，盛初咨詢董事長(zhǎng)王朝成如此告誡說(shuō)。他認(rèn)為，高端白酒市場(chǎng)未來(lái)會(huì)緩慢復(fù)蘇，但短期還將繼續(xù)調(diào)整�？傮w來(lái)說(shuō)，白酒行業(yè)很難回到之前的瘋狂狀態(tài)，會(huì)進(jìn)入相當(dāng)理性的階段。
白酒營(yíng)銷專家肖竹青指出，過(guò)去的黃金十年，白酒行業(yè)高速發(fā)展，掩蓋了很多問題。比如說(shuō)庫(kù)存，任何一個(gè)行業(yè)都很怕庫(kù)存，但白酒以前不僅不怕庫(kù)存，還以庫(kù)存多為榮。因?yàn)榘拙泼磕甓紩?huì)漲價(jià)，一漲價(jià)，庫(kù)存就坐地升值�，F(xiàn)在的情況完全逆轉(zhuǎn)了。不少以前大量囤積茅臺(tái)、五糧液的經(jīng)銷商見勢(shì)不妙，為了周轉(zhuǎn)資金開始拋貨，導(dǎo)致供給大量釋放，但需求的量又減少了，供大于求導(dǎo)致價(jià)格連續(xù)下跌。經(jīng)銷商的去庫(kù)存壓力，必然會(huì)傳導(dǎo)給企業(yè)。貴州茅臺(tái)表示，截至去年白酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)八年兩位數(shù)增長(zhǎng)，提前完成“十二五”目標(biāo)。今年茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)是增長(zhǎng)20%，較去年的44%直接減半。五糧液今年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)15%，而去年的這一指標(biāo)是34%。
名酒放低身段開拓大眾市場(chǎng)
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