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【西鳳酒1952】“八項規(guī)定”遏制“三公”消費

發(fā)布日期：2013-04-12 09:31查看次數：次發(fā)布者：西鳳酒1952

【西鳳酒1952報道】“今年第一季度，我們店高端白酒的銷量比起去年同期足足下降一半還多，很多高端白酒價格也降了不少，53度飛天茅臺價格同比更是跌了一半。”昨天，深圳景田路上一家以經營茅臺、五糧液等高端白酒為主的經銷商憂心忡忡地向記者表示。受中央“八項規(guī)定”遏制“三公”消費的影響，以茅臺為代表的高端白酒價格和銷量都在一路下跌。記者連日來走訪調查發(fā)現，不少酒行已是虧本運營，其中53度飛天茅臺價格，同去年最高價相比下降千元。業(yè)內更是悲觀地認為，高端白酒市場已走入寒冬。

　　西鳳酒價格高端白酒價格一路“跳水”，最受傷的當屬市場上的煙酒行經銷商，深圳市場53度飛天茅臺價格，曾經一度達到2500元左右，不少酒企公司、商行趁勢囤貨，而現在跌破千元，商家被迫虧本清理庫存，未來的前景迷霧重重。

　　西鳳酒價格表“高端酒價格普遍在跌，很少有不跌的，以前進的貨，現在虧本幾百塊在賣。”深圳景田永鋒源酒行老板無奈地說，現在茅臺的零售價格在1500元左右，有些零售商幾百元也在賣。當記者詢問購買量大能否優(yōu)惠時，該店主表示，庫存絕對充裕，最低價格為1400元每瓶，還能再適當優(yōu)惠。去年他曾經在拿貨價1800元左右時大量囤貨，最高的時候賣到2300多元一瓶，現在已是虧本出售。

　　記者在景田片區(qū)的占紅酒商行了解到，一瓶茅臺酒53度飛天500ml的售價在900元左右，同款產品在淘寶商城的售價為899元，現在市場價比專賣店的價格1519元低至少500多元以上。而在去年1月，同類茅臺的市場價格普遍超過每瓶2300元，跌幅達一半還多。在采訪中，多家超市的工作人員也表示，高端白酒銷量不是很好，“價格一直在降，消費者都在觀望”。

　　市場上出售的茅臺酒等高端白酒，為何會如此下跌呢？一位多年從事白酒銷售的商家告訴記者，這幾年，廠家出廠價從低到高，有時候幾個月就能漲好幾百。因為有差價，有人就乘機囤貨，一些地區(qū)之間存貨量也有差異，原來低價購入的產品，放幾年后通過各種渠道流入其他價高的地區(qū)，這就導致整個“價格體系”的混亂，其中也包括少量低價禮品回收的高端白酒回流到市場。他還提到，貴州茅臺（600519）2012年預收賬款比2011年下降，就說明經銷商拿貨意愿已降低，如果沒有提振措施，囤貨沒被消化，市場前景依然不明。

　　白酒企業(yè)紛紛調低今年增速

　　作為上市公司，酒類企業(yè)公布的業(yè)績也印證了銷量不佳。今年以來，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒依舊一路走低，銷售的下滑在貴州茅臺的業(yè)績上表現明顯，據其發(fā)布的2012年財務報告顯示，按照單季度測算，2012年第四季度凈利潤只有27.25億元，較第三季度環(huán)比減少20.43％。四季度的銷量大幅下滑拖累了全年的收入增速。而五糧液也難幸免，五糧液公布的2012年財務報告顯示，本該是業(yè)績較好的第四季度卻業(yè)績最差，凈利潤為17億~20億元，低于全年平均水平。

　　據有關統計數據顯示，2013年以來已有8家酒類公司披露2012年全年業(yè)績預告，經過測算，這些公司2012年第四季度預計凈利潤總額為46.15億元，較第三季度的65.98億元，環(huán)比減少30.05％。

　　從去年的業(yè)績來看，雖然五糧液年報顯示其凈利潤為99.35億元，同比增61.35％，貴州茅臺年報宣稱其凈利潤為133.1億元，同比增51.86％。即便如此，五糧液仍將2013年收入增長目標定為15％，而貴州茅臺則調低至20％，預計增速明顯放緩，明顯看出高端酒企已經看淡今年的市場。

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