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【西鳳酒1952】徽酒發(fā)力觸“網(wǎng)”尋突圍

發(fā)布日期：2013-04-17 10:04查看次數(shù)：次發(fā)布者：西鳳酒1952

【西鳳酒1952報道】洶涌澎湃的電商潮，正吸引著不少白酒巨頭們的目光。如何通過網(wǎng)上渠道實現(xiàn)“攻城拔寨”，正成為擺在安徽白酒界的一道新“命題”。

　　多種白酒“一網(wǎng)情深”

　　西鳳酒價格，白酒品牌已紛紛試水電商領(lǐng)域，“一網(wǎng)情深”的愛情劇目正頻繁上演。昨日，在省城一家第三方酒類電子銷售平臺上，出現(xiàn)宣酒、迎駕貢酒等徽酒身影。而在一家國內(nèi)專業(yè)綜合性酒類網(wǎng)上購物商城，古井貢酒、皖酒等品牌也加入網(wǎng)售大軍。值得一提的是，在售產(chǎn)品一瓶價格均不超過500元。

　　西鳳酒價格表，據(jù)安徽酒網(wǎng)銷售經(jīng)理常喜徽介紹，很多徽酒觸網(wǎng)時間，集中在2012年12月。這意味著，一直以來，擁有傳統(tǒng)銷售渠道優(yōu)勢的部分徽酒品牌，今年年初已開始大舉布局電商。事實上，徽酒首次進軍電商領(lǐng)域，最早還要追溯至2012年7月，憑借著一款古井60度“投資性白酒”，成功登錄北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡平臺。通過線下和線上兩個環(huán)節(jié)完成認購。交易創(chuàng)新和投資潛力，一度在國內(nèi)投資業(yè)廣受關(guān)注。

　　觸網(wǎng)徽酒“盈利”待解

　　不過，最早觸網(wǎng)的“紙白酒”模式，最近備受考驗。 3月25日，金馬甲發(fā)布了一則公告稱，應60度天寶號古井貢酒年份原漿(龍年定制限量收藏酒)發(fā)售方北京永和正商貿(mào)有限公司要求，60度天寶號古井貢酒年份原漿(龍年定制限量收藏酒)小壇(1500ML)暫停申請?zhí)嶝洝Ｍ瑫r，金馬甲網(wǎng)站顯示，3月15日~4月12日，近一個月成交價已由8239元/壇，下跌至6938元/壇。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，在中國白酒界三次營銷浪潮中，徽酒曾趕上兩趟。第一次，是在上世紀90年代初廣告驅(qū)動時代。第二次，則是在上世紀90年代末到本世紀初，白酒營銷大打“渠道戰(zhàn)”。而第三階段，主要集中在2005年至今，徽酒則在“彩色營銷概念”以及品類細分、重新界定的營銷模式中出現(xiàn)“脫節(jié)”。無論是紙白酒，還是電子平臺零售，徽酒起步較早。如何在網(wǎng)商時代形成成熟穩(wěn)定盈利模式，徽酒還需較長時間“解謎”。

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