【西鳳酒1952】學(xué)習(xí)洋酒品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

   【西鳳酒1952報(bào)道】您隨時(shí)可以依賴于洋酒公司創(chuàng)造出很棒的廣告創(chuàng)意。因?yàn)檫@些公司正不斷更多地利用網(wǎng)絡(luò)媒體，也成為一些用戶可以找到的最具創(chuàng)新性的互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的來(lái)源。相信人們不會(huì)忘記世界洋酒第一巨頭帝亞吉?dú)W（Diageo）的thebar.com和BacardiMojito的橫幅工具的獲獎(jiǎng)廣告活動(dòng)吧？該行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)人員往往是那些最先嘗試互動(dòng)技術(shù)的人員，無(wú)論是在潘多拉創(chuàng)建自定義的音樂(lè)電臺(tái)配合伏特加的新產(chǎn)品，還是開(kāi)發(fā)共享工具，提高用戶與“吹牛老爹”的伏特加的參與度，都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　西鳳酒價(jià)格，這一行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展在去年可謂是標(biāo)志性的一年。因?yàn)楣雀栊�布，允許其廣告平臺(tái)AdWords搜索酒類(lèi)品牌的廣告，先是允許啤酒廣告，然后再是烈性酒產(chǎn)品的廣告。烈性酒廣告只能用于品牌宣傳的目的。例如，采用無(wú)害的內(nèi)容，例如食譜和對(duì)季節(jié)性飲品的推薦單等。而啤酒廣告客戶也可以促進(jìn)銷(xiāo)售和品牌喜好度。無(wú)論哪種方式，都能夠讓這些廣告客戶選擇超越網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的廣告形式。

　　橫幅點(diǎn)擊廣告

　　西鳳酒價(jià)格表，不要認(rèn)為這種方式就不能產(chǎn)生夢(mèng)幻般的視覺(jué)盛宴。去年的“摩根船長(zhǎng)起航”（摩根船長(zhǎng)是世界第二朗姆酒）在如何推動(dòng)酒類(lèi)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)方面，就是一個(gè)很好的例子。該品牌的富媒體廣告就有效地宣傳了其起航比賽，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒖梢詤⒂^花花公子大廈，包括擔(dān)當(dāng)廣告代言人，并且獲得許多“鄰家女孩”中的明星提供的如何模仿著名的摩根船長(zhǎng)的姿勢(shì)的影像資料。

　　與此同時(shí)，在一些網(wǎng)站上運(yùn)行的顯示廣告活動(dòng)，如在網(wǎng)站美酒佳肴（FoodWine）上為啤酒品牌StellaArtoisrn所做的廣告，就使用了幾乎被人遺忘的橫幅單擊廣告。該廣告鏈接到了許多PDF格式上的美食小冊(cè)子，包括比利時(shí)的啤酒風(fēng)格、喝酒習(xí)慣、其他著名的比利時(shí)啤酒品牌的產(chǎn)品信息、食品搭配技巧和一些需要加入啤酒調(diào)料的食譜。

　　這次活動(dòng)的成功之處在于將媒體購(gòu)買(mǎi)與銷(xiāo)售內(nèi)容巧妙地連接在一起。如果有觀眾對(duì)廚藝的興趣足夠到會(huì)去下載并閱讀一份50頁(yè)的有關(guān)比利時(shí)啤酒的文件，那我們一定會(huì)在美酒佳肴網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)他。

　　擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面

　　為了擴(kuò)大其廣告的影響力，酒類(lèi)品牌正在尋找其他互動(dòng)工具來(lái)有效地提高品牌的參與度。Absolut這方面最近的活動(dòng)之一就是由其贊助的Drinkspiration品牌iPhone應(yīng)用程序。該程序很受一些俱樂(lè)部成員及偶爾飲酒者的喜愛(ài)。

　　該應(yīng)用程序會(huì)根據(jù)用戶選擇的標(biāo)準(zhǔn)，如口味、顏色、所處的地方、受歡迎程度，甚至是一天中的時(shí)間，對(duì)所有主要類(lèi)型的酒做一個(gè)推薦。也許最有趣的是，該應(yīng)用程序還包含了全球定位系統(tǒng)，讓用戶能夠查看集體用戶數(shù)據(jù)，如其它人在任何時(shí)候搜尋了什么酒，無(wú)論該用戶是在世界各地，還是就在你的拐角處。該應(yīng)用程序還包括了食譜，以防您的酒保不熟悉酒的各種成分。而且用戶可以通過(guò)Facebook和Twitter與朋友分享該食譜。

　　利用社交群組宣傳

　　大多數(shù)的酒類(lèi)廣告，其目的在于提高品牌知名度、對(duì)產(chǎn)品的記憶和購(gòu)買(mǎi)意向，但也有許多廣告是為了宣傳新產(chǎn)品。以加拿大的BudLightLime的新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例。據(jù)報(bào)道，該跨媒體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括游擊營(yíng)銷(xiāo)、flash營(yíng)銷(xiāo)、建立YouTube微型網(wǎng)站，以及在社交媒體上舉行的競(jìng)賽活動(dòng)。

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